还是原来的配方，还是熟悉的味道。/图源：B站up主@忱陈晨

来做个问答题吧：

如果你可以选择穿过任意门，去某家主题乐园玩（不论现实中是否存在），你最想去哪一家？

可以预见的是，坐拥各大经典IP的环球影城、迪士尼乐园将成为当仁不让的顶流，而即将开园的吉卜力主题公园、派拉蒙主题乐园也是备受期待的热门选手。

不过我今天想提名另一家主题乐园，它就是80后、90后的童年回忆——旺旺。

2021年，旺旺的官方微博@旺仔俱乐部“宣布”正式启动旺旺游乐园项目，列举了不少新潮好玩的游乐项目：旺仔牛奶激流勇进、旺旺雪饼摩天轮、小小酥矿山探险、旺仔小馒头大剧院……

一年过去，你可能会问：它建好了没有？其实，这只是旺旺在愚人节开的一个玩笑，但这并不妨碍大家尽情想象。虽然游乐园尚未建成，但旺旺已经有了医院、酒店、养老院——

今天，我们就来聊一聊你所不知道的旺旺宇宙。

你的童年我的童年

好像都一样旺

吃货们的童年未解之谜，或许少不了以下这两条：

旺旺为什么叫“旺旺”？旺仔为什么长这样？

关于旺旺名字的由来，流传最广的一个江湖传说是，来自中国台湾的创始人蔡衍明在起名时，偶然听到了宠物狗“黑皮”的叫声，由此得出了灵感——不过在2022年，蔡衍明在社交平台上发布视频，亲自“打脸”了这一说法：

其实他一开始是想取英文名“one (by) one”，图个“吃完一片再吃一片”的好兆头，后来中文名取为“旺旺”，也有“日日为王”之意。广告公司第一次听到的时候，还狠狠地吐槽了这个名字：“（产品）起这个名字，是想卖给狗吃吗？”

众所周知，每个做大做强的龙头企业，都会为自己的商标打造一个“事后诸葛亮”的释义，而旺旺也不例外——面对这个看上去正在“傻乐呵”的小娃娃，你绝对猜不出他背后隐藏的深意：

近看五官，旺仔的头形是圆形，代表着“投缘”，而头发好像刚洗完，暗含礼贤下士的“握发”之意，朝上方望去的眼睛，是在告诉你要高瞻远瞩；远看整体，旺仔拥抱状的双手寓意着团结，没有穿鞋的两只大脚，则是“脚踏实地”的写照——

这段话可不是我在乱掰，它已经被写进了旺旺集团的官网里。

回顾旺旺的诞生之路，又是一部商业大佬的发家史：

1979年，年仅22岁、刚亏损1亿元台币的蔡衍明，因为看好日本米果市场（以大米为原料制作的休闲食品），决定自创品牌“旺仔”、研制旺旺仙贝，没想到产品一经推出便大获成功，在台湾市场占有率高达95%。

1992年，旺旺正式投资中国大陆市场，并于两年后在湖南设立了第一家工厂。这一年，蔡衍明做出了一个大胆的决定，将第一批投产的产品送给全国各地的学生免费试吃，由此打响了口碑的第一炮，当年创下了2.5亿元人民币的营业额——要知道，这可是1992年的2.5亿元啊。

自此，旺旺开始席卷中国的休闲食品市场，2012年，创始人蔡衍明更是凭借80亿美元的净资产，被《福布斯》杂志认证为新一代中国台湾首富。

不论是过年必备的旺旺雪饼、旺旺仙贝，夏天爱吃的旺旺碎碎冰、旺旺摇摇冻，还是每天放学后雷打不动要喝的旺仔牛奶，都成为了80后、90后共有的童年记忆——仔细回忆一下，谁家过年的时候，没有在家里摆个旺旺大礼包？

现在一提起旺旺，除了美味可口的休闲零食，从小看着电视长大的80后、90后，估计还会想到它产出的不少魔性广告，并且对此终生难忘：

“三年六班的李子明，你的妈妈拿了一箱旺仔牛奶要给你！”“我要强我要强，将来我一定比你强！”“别看我，再看我就把你喝掉！”“我要O泡……”

这些“高糊画面+全损音质”的广告，虽然有些无厘头和搞笑，却凭借直白的话语、鲜明的商标，精准收割了低龄儿童这一受众群体（以及背后的家长）——

值得一提的是，大部分旺旺广告都由蔡衍明亲自设计，就像椰树椰汁的包装一样，令人上头、无法自拔，而旺旺的广告语，也成为了90后刻在DNA里的台词。

2017年，旺旺还邀请了红极一时的广告主角“李子明”，上演了一波回忆杀——转眼间，李子明已经由学生成长为一名老师，但他的妈妈还是雷打不动地站在教学楼楼下给他送旺仔牛奶，而大家心照不宣的台词也呼之欲出：

“哇哦，你妈妈还是那么爱你！”

你所不知道的旺旺宇宙

以上所说的，是你所熟知的旺旺——但旺旺的其他身份，你又知道多少？

2019年，旺旺集团的相关负责人余惠民在接受第一财经采访时表示，属于旺旺仙贝、旺旺雪饼等拳头产品的时代已经过去，新品正在成为市场的驱动力。

因此，旺旺组建了超过150人的研发团队，每年生产超过100个新品。而这些新品只有你想不到，没有他们研发不出：

在食品口味上，芥末味的旺旺牛奶糖、黑松露味的旺旺“浪味仙”、猪肚鸡味的旺旺泡饭，还只是他们的常规操作；

针对不同人群，旺旺也推出了多种产品——上班族必备的旺旺邦德咖啡、吃辣星人喜欢的“Mr.HOT”辣人零食箱、缓解失眠人士疲劳的“梦梦水”饮料，都出自他们之手；

而旺旺与其他产业的梦幻联动，你可能想象不到：旺仔二锅头、旺旺螺蛳粉、旺旺水神除菌液、旺旺洗面奶……

实际上，旺旺旗下的各个企业，要说包揽了人们的衣食住行也毫不为过：

2008年，旺旺集团的董事长蔡衍明，出资收购了中时媒体集团旗下的《中国时报》《工商时报》、中时电子报、中天电视台等媒体——

相信大家对后者更加熟悉，红极一时的《康熙来了》《大学生了没》等综艺，以及前两年大爆的台剧《想见你》，都是在中天电视台首播的。

在《康熙来了》的片头动画中，人们不难发现旺仔的身影，但直到今天才恍然大悟：

“一直以为旺旺是个冠名商，现在才知道，原来它不是什么‘赞助商爸爸’，它就是‘爸爸’本人。”

而零食产业和媒体产业，还只是旺旺庞大商业版图中的“冰山一角”：

企查查的数据显示，旺旺集团目前已成立多种业态公司，其中包括上海旺旺食品集团有限公司、湖南旺旺医院有限公司等，业务涵盖食品、养老、地产、酒店等诸多领域。

没错，旺旺还有医院、酒店、养老院，甚至是养鸡场：

知名博主@史里芬Schlieffen曾经前往旺旺位于上海的大酒店，体验了被10000只旺仔凝视一晚的画面，“房卡牙具洗手液、毛巾脚垫洗手袋，所有能印上图案的地方都有旺仔”；

而位于湖南长沙的旺旺医院，内设旺旺滑滑梯、旺旺一条街，人们在这里抽血完毕，还会收到一盒旺仔牛奶。据一线群众的反馈，在旺旺医院买零食，比对面的商场还便宜10元——

不过言归正传，人家是正儿八经的三甲医院，不仅在2008年汶川大地震时救治了50多位伤员，还在2020年新冠肺炎疫情期间派遣了16人组成的医疗队驰援湖北，近日还顺利结束了二期建设工程，预计还将增加2000张病床。

如此跨界，旺旺什么时候再推出个游乐园，我也不会感到吃惊了。

旺旺的未来，还能旺多久？

旺旺的商业版图正在“全方位开花”，但它的事业并非一帆风顺：

旺旺公布的年度财报显示，自2013年的巅峰期过后，它便出现了连续三年的“营收三连跌”, 股价也由12.54港元跌至4.538港元，市值缩水超千亿港元。

而旺旺的“中年危机”，其实是各大传统品牌都在面临的转型窘境：近年来，打着“健康、营养”口号的新兴零食品牌崛起，瓜分了不少市场份额，给经典品牌带来了一波行业冲击——

良品铺子、三只松鼠、百草味等品牌，凭借更加健康、营养均衡的零食理念，吸引了一拨青年受众。另一方面，由于属于电视媒体的大屏时代已经过去，旺旺重复播放的电视广告不再具备优势；而良品铺子等新兴品牌，反而通过在热门电视剧中的广告植入屡屡出圈。

中年旺旺，迎来转型。

而近年来，旺旺采取的转型思路，也与“大白兔奶糖”等国货品牌的思路相近：

跨界联名合作、强化自家IP。

2018年，旺旺与自然堂联名推出了“自然旺气垫BB霜”，实现了跨界合作的梦幻联动；2019年，旺旺与奈雪的茶、乐乐茶联名合作，推出旺仔宝藏茶、旺仔QQ芝士杯、旺旺牛仔大馒头等火爆新品；

2020年，旺旺还与网易云音乐联名推出了“黑胶唱片”雪饼，并打造了单曲《听起来很好吃》，一时间火遍全网，引发大规模热议。

而旺旺对自家IP的打造也没停过，一直都是现在进行时：

针对罐装的旺仔牛奶，旺旺曾设计“56个民族”“25种职业”的全新包装，并以盲盒的形式推出，大受欢迎；

除此之外，旺旺还与潮牌 TYAKASHAT 联名推出了毛衣、帽子等周边，并在自家微博上推出“家家旺401”系列家具，如“旺仔懒人沙发”“旺旺雪饼小台灯”等，还在B站发布了科普动画短片《旺仔全知道》系列，全方位强化自身IP。

通过一系列转型，旺旺似乎又再度迎来转机，成为了“中年网红”：

旺旺发布的最新财报显示：在2021财年上半年，旺旺实现了113.8亿元的营收，同比增长10.5%，创上市以来上半财年历史新高。

其实近年来，旺旺在上海、广州等城市举办的多个线下主题展，都收获了不错的反响，可见它仍是不少人心中的童年白月光。但如果只靠打情怀牌，相信也总有黔驴技穷的一天——

毕竟旺旺推出了这么多新品，到目前为止也没有一款能像“旺旺雪饼”一样火爆出圈，如今一提起旺旺，大部分人想到的还是几十年前的老产品。

要想焕发“事业第二春”，旺旺或许还需要再加把劲：

不知道在未来，旺旺能否成为00后、10后的童年记忆呢？

如果旺旺真的推出了游乐园，你会去玩吗？/图源：微博@旺仔俱乐部

参考资料

[1] 旺旺的中年危机︱市界

[2] 旺旺雪饼的神秘主义︱X博士

[3] 喝了这么多年旺旺，竟然不知道它还是家医院︱不相及研究所

[4] 旺旺开的“山寨医院”，悄悄走到了抗疫前线︱酷玩实验室