每一个人都有属于自己的一个名字。名字是一个人来到这个世界上最本真的标记，是浇注着血液浓度的一个烙印，是编织着家族密码的一个基因库，是终身不渝的一张名片。从某种意义上说，一个人的名字就是与外界对话的枢纽。

每一个名字背后都蕴涵着一段独特的故事。这些故事总是温馨满满，有的表达希望，有的表达信念，有的表达平凡，有的表达志趣，有的表达目标，有的表达情怀，有的表达矢志不渝追求的过程……

有人说，名字就是一个符号。这话其实只说对了一半。因为这并不是一个可有可无、率性而为、人云亦云的符号。古人云：名不正则言不顺，言不顺则事不成。又云：大丈夫顶天立地，行不更名坐不改姓。名字在人们心目中的地位由此可见一斑。

古人的名和字其实是分开来的，名往往带有鲜明的个人特征，字则通常是名的解释和补充，二者互为表里。古人在取名时往往遵循着“女诗经，男楚辞，文论语，武周易”的原则，既讲究天干与地支，又要注意金木水火土的五行搭配，还要区分时辰方位、家族辈分，以及温良恭俭让、仁义礼智信等等的充分兼顾。当然，现代人取名已经没有那么多严格意义上的讲究了，但引经据典、搜肠刮肚则是必然的。无论男女，都会努力取一个响亮的名字。首要避开的当然是生僻字、异体字、歧义字、方言字等等，既要做到微言大义，又尽量不与他人雷同。可以说，即使翻遍辞海、狂阅古籍，没有十天八天彻夜难眠、辗转反侧的功夫，要取上一个满意的名字来，那是比登天还要难的。

诗人们总是张开想象的翅膀，天马行空、恣意汪洋。早上起来，斜倚新树，独自站在山坡上，仰望着东方初升的太阳，沐浴着万道霞光，呼吸着微风送来的新鲜香甜的湿润空气，脑子里总是会充满无数的幻想。这时候，他们便会产生一个愿望——给每一个亲切的村庄，给每一条清澈的河流，取一个温暖的名字，然后便可缥缥缈缈，随风起舞。

如果说一个人的名字很多时候只是与个体或家族相关的话，那么对于一个企业、一个产品、一个招牌或者一个门店，它们成天所面临的是社会大众，如何取一个响亮的名字则是开天辟地的第一桩大事情了。看看那些流芳百年的老字号吧，比如同仁堂、稻香村、全聚德、荣宝斋，等等，无一不弥漫着深厚浓烈的文化气息，无一不洋溢着高远辽阔的气概和胸襟，无一不饱含着美好的记忆、向往和深刻的故事，有时候甚至是诗意盎然了。

然而，不知何时，在我们的身边却冒出了一些光怪陆离的名字，明明是提供餐饮和住宿的酒店，却偏偏热衷与什么纳娜莎丝艾之类相连，有的甚至有滑向低俗、媚俗、庸俗的嫌疑，让人一头雾水，不知所云。更有甚者，三天两头隔三差五还要更换一遍。说到底，这其实是一种短期的眼光，一种浮躁的心态的反映。

眼下，各种创业兴业正欣欣向荣，无论是一件文创产品的诞生，还是一个旅游精品线路的培育，甚至是一场主题晚会的策划等，千里之行始于足下，还是先从取一个响亮的名字开始吧。