古人云:“遗子千金,不如教子一艺;教子一艺,不如赐子佳名”。在互联网时代做农产品要想事半功倍,需要从一个响亮的名字开始。有一个好名字,是农产品品牌化的重要步骤。

好名字的重要性主要有以下三点：

1.更有辨识度

对于农产品来说,产品差异化的空间不会很大,消费者对产品的辨识度是非常关键的一环,好的品牌名可以快速地帮该产品在早期同其他竞争品区分开来

2.更容易在消费者心里建立认知

在产品,服务、价格等因素很难拉开差距的情况下,好的名字更容易在消费者心中建立认知,比如“百度”=“搜索引擎”,“知乎”=“高质量问答社区”,“微信”=“社交平台”,等等。如果农产品能将自己的字号或者名字消费者内心的某个领域建立起强联系,竟争对手就很难反超。

3节省大量广告费

好的品牌名不仅仅让消费者容易记住,在类似的场景下可以回忆起来可能会在社交网络产生话题讨论,省略了原先需要大量广告费才能做到。

产品牌名如此重要,那么在取名的时候需要考虑哪些问题呢?黎万强(参与感》里面讨论了小米在创立之初时考虑名字时的一些问题,可以作创业之初想一个好的公司名字确实不容易,我们的主要考虑是：

口中文名要易记易传播

口配套的顶级域名可获得

口商标可注册。

口便于推广

口生活中早已熟悉,本身带有色彩感,富于情绪

好记易传播当然很重要,此外,如果名称有话题性也很好,可以谓动人们的讨论热情,很容易形成话题裂变的效果。

在起名的时候可以从以下几个方面考虑,比较容易找到合适而且便于记忆的品牌名称：

1）传统文化类对于中国的普通消费者来说,传统文化具有高度的易辨识度。

用传统文化相关词组合成品牌名,可以起到易记易传播的作用。可以从生肖、五行风雨雷电、东西南北、江河湖海、古诗词等方向来考虑,如小馋鼠、萌翻鼠、叫只鸡、丘处鸡、东游记、西少爷、江小白、微河、海那边、榫卯等

2) 日常用语日常用语这些词本身和农产品高度相关,进而轻易地进入消费者的认知当中,获得了巨大的眼球效应,如美味不用等、界面、雪球、饿了么、跟谁学,随手记、保鲜期、下酒菜、老司机等。

3） 行业特征词

每个行业都会有一些关键词,需要传达给用户,对于农产品来说,可能行业特征词类就是“鲜”和健康安全等:对于金融来说,可能就是“利”“好”“简”等初步来看,可以总结成如下几句话:“快懒微爱乐找美,鲜易说优派宅宝小大好盟多,帮简挖追看宝典,利家管家。”

行业特征词如乐动力、蔬菜乐、找萝卜、美家帮、美菜网、美味道、每日优鲜、鲜搭档、鲜老虎、海上鲜、易果生鲜、美食说、优健康、菠萝派香蕉派,旅行派、小苹果、大芝麻、大菠萝、豌豆侠、多米饭、丁香园、梦想园

4)水果+动物+植物

例如蓝桃,三只松鼠、爱鲜蜂、蚂蜂窝、豆瓣、蘑菇街、蘑菇租房、海豚浏览器、豆果网、荔枝FM等

5)其他类:叠字+物理学+同音字演变+创始人姓名组合+实物简化尤其是叠音确实能让个体对该品牌产生温暖、友好、可爱的印象,如天天果园、娃哈哈、趣多多、巴拉巴拉、爽歪歪等。