澎湃新闻首席记者 邹娟

一件旗袍手工绣了2400小时，一副眼镜架采用18K金打造成凤凰翎羽，一瓶蓝色汽水和英雄钢笔联名，一罐午餐肉玩起萌系IP……近日在上海举行的一场老字号博览会让人眼前一亮。

10月10日至13日，2020第十四届中华老字号博览会在上海展览中心举行。澎湃新闻（多家知名老字号品牌，吸引安徽、山东、广东、福建、江西等多省组团参展。有着几十甚至几百年历史的老字号齐聚一堂，其间不仅有时间的沉淀，也有不少年轻化的尝试，不少老字号品牌现场拼起了首发和直播。

现场随处可见直播间。本文图片 组委会供图

海派旗袍绣了2400小时

在开开集团展位前，龙凤展示的紫色双凤大礼服、黑底团花盘金绣旗袍和大红喜褂吸引了众多参观者的眼球。紫色双凤大礼服选用高档紫色真丝面料，前面绣凤凰牡丹，线条流畅，栩栩如生，而后侧下摆处则绣一凤凰，遥相呼应。据现场工作人员介绍，这件大礼服经手工苏绣2400小时，镶嵌2180颗施华洛世奇水钻，庄重大气，极尽奢华。

开开集团展出2400小时苏绣海派旗袍

大礼服旁的黑底团花盘金绣旗袍则以黑色缎面制成，采用经典大开门设计，配色以黑、金为主，整体凸显女性庄重、高贵的气质，下摆处流线型盘金绣高贵典雅，画龙点睛，与肩部团花形成上下平衡，增进了整件旗袍的美感。一位眼尖的参观者说：“娘娘蔡少芬也钟爱这件旗袍，我看她穿过。”

苏绣海派旗袍细节

中式礼服-大红喜褂以大红真丝素缎制成，元宝领、大襟、直身、倒大袖，下裙为马面裙，长及脚面，上身刺绣图案以金凤为主，周边点缀祥云、牡丹等图案，寓意吉祥如意，袖口处绣行龙和海水，这款礼服极具古典怀旧之风，特别适合作新娘喜服。

老凤祥“凤之翎”18K金镜架

澎湃新闻记者在现场走访看到，如开开一样积淀工艺和时间的老字号产品往往令人眼前一亮。比如，老凤祥凤之翎18K金眼镜架，用繁琐的锻打工艺，在镜腿上打出极细的羽毛造型，构成凹凸的立体感，整体犹如凤凰之翎在舞动。

老字号推出联名款、玩起卡通IP

你见过蓝色汽水吗？

正广和联名蓝色汽水。

在老字号博览会的正广和展台上，两款蓝色汽水让人过目不忘。“这两款汽水是我们和绿地申花、英雄钢笔的联合款。”上海正广和饮用水有限公司市场部经理陈磊介绍，2020年除了推出两款联名款汽水，正广和还将诞生于1946年版的汽水瓶重新复刻，一经上市就获得了市场的认可。

新品首发是老字号博览会的另一大看点。

梅广林“猪大萌”新品

梅林午餐肉在博览会上推出新系列。卡通版的“猪大萌”系列午餐肉罐头包括经典口味、大粒芝士、清淡口味、火腿夹花等四个口味，预计在2020年底正式上市。

展区工作人员介绍，“猪大萌”不仅是新系列的名字，也是梅林的全新IP。罐身一面是“猪大萌”的猪头，另一面是它的身体，四罐有机组合，就会出现不同的造型。

雷允上医师老字号博览会上坐堂

雷允上西区首次发布了2020年国潮新品——“允上生活”沉香及香珠伴手礼。现场工作人员介绍，合香珠采用天然草本原料，雷允上西区独家配方，经过十余道工序匠心手作而成，再配搭不同的艺术绳结，展现出“自在舒心、悠然静心、巧思慧心、清耳悦心”4种不同心境，可把它佩在身上、挂在包上，让古韵时尚在大街小巷流动起来。

雷允上西区老字号博览会上首发沉香新品

此外，直播成为老字号博览会的一大新尝试。“美团&大众点评—周六老字号专场直播”、“抖音—中华老字号博览会话题”、“盒马‘海派国潮’专题页”都已同步上线。展会现场也特设老字号主题直播间，介绍多家老字号的新产品、新技术和新理念，使其搭上在线新经济的发展快车。

责任编辑：陈悦

校对：张亮亮