9月该赛道活跃人数、使用时长与启动次数均出现下跌，只有15%APP出现上涨。“智慧树”进入用户规模和用户涨幅双榜前十。

撰文 | 雁归来

启蒙教育赛道在2021年既有挑战又面临机遇，挑战是监管趋严，无论是培训内容还是儿童健康保护等方面，机遇是随着“三胎政策”的相继出台，对于新增幼儿的启蒙阶段，国家的重视也是史无前例，期待更多利好政策的出现。刚刚过去的9月，在线儿童教育赛道的表现又是如何？

本次蓝鲸教育智库继续联合易观千帆数据中心，为大家整理儿童教育赛道的发展趋势。2021年9月末儿童教育APP共315家，活跃用户约8253万，占教育全网用户比例16%，2021年8月末活跃用户约为8331万。与2021年8月末相比，用户规模数量减少78万，环比增幅为-0.94%；9月末的启动次数达11.61亿次，比8月末环比增幅为-6.99%；使用时长约为1.78亿小时，比8月末环比增幅为-12.07%。总体来说，2021年9月末的活跃人数、启动次数和使用时长三大数据较2021年8月末均出现小幅下跌。下图是2020年4月末至2021年9月末，儿童教育APP的用户指标变化趋势：

从上表可以看出，相较于其他赛道，在线儿童教育赛道的用户规模整体波动幅度较为平缓，但启动次数和使用时长整体有明显的下降。该赛道在2021年9月末活跃用户约0.83亿，使用时长和启动次数较2021年9月末均出现小幅下降，使用时长环比下降12.07%，启动次数环比下降6.99%。

蓝鲸教育智库团队，专注教育领域排行榜，会及时跟进教育领域各赛道排行榜，每月月末市值排行榜，以及外语学习APP、中小学教育APP、职业教育APP等领域榜单，为大家梳理不同赛道的用户数据走向，过往月份排行榜可查看《蓝鲸商学院》公众号。欢迎更多教育领域数据分析机构与我们交流合作。

百万级应用由22家降至17家，“洪恩识字”出局用户规模TOP 10下面，蓝鲸教育智库把315家儿童教育APP，按照用户规模，分别以1000万、100万、10万为界限做量级分类，得到的结果如下图所示：

值得注意的是，儿童教育赛道整体APP数量有所减少，7月末的总数为349家，8月末为307家，9月末为315家。

所有活跃的儿童教育APP中，该赛道有两家千万级应用，分别是：“掌通家园”和“儿歌多多”，数量占比0.57%，相较于8月，数量增加了“掌通家园”1家。于3月入围千万量级的“掌通家园”4月至7月依旧保持在内，8月出局该行列，9月末又重新回归。

百万级用户规模APP有17家，数量占比5.40%，包括儿歌点点、贝乐虎儿歌、宝宝巴士、贝瓦儿歌、小伴龙、宝宝巴士儿歌、凯叔讲故事、智慧树、洪恩识字、宝宝巴士奇妙屋-儿童早教启蒙、伴鱼绘本、宝宝超市、奇妙游乐园世界、化妆小公主、奇妙超级英雄、新东方、宝贝听听。较2021年8月末相比，APP数量由22家减少至17家。除“掌通家园”上升为千万级APP以外，还有4家APP甩出该行列，分别为：多多动画屋、宝宝时尚设计师、奇妙逻辑冒险、宝宝医院。

十万级用户规模的APP数量减少，由8月末的146家减少至131家，数量占比41.59%，十万级以下的APP数量最多，有165家，数量占比52.38%。

下图是不同量级APP的行业渗透率指数，行业渗透率指数指该等级下所有APP的活跃用户占该所属领域活跃用户的比例之和，行业渗透率指数不考虑重叠。

两家千万级应用“儿歌多多”和“掌通家园”领域渗透率为26%；17家百万级应用领域渗透率高达63%；131个十万级用户规模APP，用户渗透率达50%，不及17家百万级应用的渗透率；十万级以下应用数量最多，领域渗透率之和最低，165家APP的领域渗透率之和仅11%。

下面是2021年9月末不同量级分类具体的APP名称，供业内人士查阅（标红的APP为该量级新增）：

从该榜可以看出，千万级应用增加了“掌通家园”1家，百万级应用为17家，没有新增，8月末的数量是22家；十万级量级新增7家家应用，有从8月末的百万量级跌下来的“多多动画屋”“宝宝医院”“宝宝时尚设计师”“奇妙逻辑冒险”等，也有新增的“孩子通家长端”“看宝贝”“朗朗点读”。8月末该量级数量为146家，9月末为131家。

为了更好的梳理2021年9月儿童教育学习赛道具体的APP数据变化，蓝鲸教育智库选取了2021年8月末到2021年9月末，儿童教育APP的具体榜单变化，下图是“2021年9月儿童教育APP榜单变化”：标灰色的APP表示从上一级别甩出到下一级别或者从下一级别进入上一级别，并不算作该级别新增APP；标红的为2021年9月各大TOP排行榜等级上升的APP：

2021年9月末，儿童教育APP用户规模排名榜单出现变动的企业不少，尤其是TOP 30和TOP 50的APP。月活跃用户规模TOP 10行列，新增“智慧树”，被甩出的APP为“洪恩识字”。这两家的APP位次经常对调，7月末即是“洪恩识字”取代“智慧树”突进前十。

TOP 30中，新入围的2家APP除了从上一级别甩出的“洪恩识字”外，还有“爱维宝贝”。“爱维宝贝”8月末的活跃用户为49.93万，9月末的活跃人数上升为74.73万，环比上升49.67%。

其中，“阿布睡前故事”多次进出TOP 30的行列，该应用在2月跌出，又在3月重新回归，4月环比下跌10.4%后再次出局。7月则重回TOP 30，用户规模为67.27万，环比上涨7.53%。9月末用户规模68.64万，排名第29位；入围的“酷狗儿歌”排名第26位，7月末用户规模78.47万，环比大幅上涨40.34%，是前30位中环比涨幅最大的APP，该APP的6月排名为38位，用户规模为55.91万。9月末的用户规模为76.03万，较8月末环比增幅为-7.13%。

TOP 50位次中，除去上升的“爱维宝贝”外，新增的有：宝宝梦想职业、腾讯开心鼠、宝宝冰淇淋工厂、宝宝安全早知道，出局的是：宝宝手工零食、宝宝魔力乐园、叫叫绘画。

综合以上分析维度， 9月份儿童教育赛道活跃人数、使用时长与启动次数三大数据均出现不同程度的下降，使用时长环比下降12.07%，启动次数环比下降6.99%。目前，儿童教育赛道APP数量众多，高达300余家，但巨头突出不够明显。

“洪恩识字”出局用户规模TOP 10，“智慧树”双登用户榜和涨幅榜以下，我们来重点关注一下儿童教育APP活跃用户规模TOP 10，进入前十的APP有：掌通家园、儿歌多多、儿歌点点、贝乐虎儿歌、宝宝巴士、贝瓦儿歌、小伴龙、宝宝巴士儿歌、凯叔讲故事、智慧树。以下是这10家APP在2021年9月末的用户规模，以及用户规模的环比增长和同比增长情况（个别APP无2020年同期数据，故标为“-”）：

其中“宝宝巴士”“宝宝巴士儿歌”同属于福州智永信息科技有限公司。

与8月末相比，2021年9月在线儿童教育APP TOP 10榜单中，前九位保持不变，仅排名变化。“掌通家园”以1286.05万活跃用户规模占据榜首，环比降幅为25%，领域渗透率为15.58%。该APP在6月曾一度上升至NO.1，7月用户规模为1024.13万，环比下跌11%，8月末活跃用户为886.51万，一度出局千万量级。

位居第二位的是“儿歌多多”，9月末的活跃用户为1086.27万，领域渗透率为13.16%，该应用除个别月份外常居榜首，8月末的活跃用户为1167.15万，位列第一，是当月唯一的千万级应用。位列第三位的APP是“儿歌点点”，该应用7月用户规模为721.25万，环比增幅6%，8月末的用户规模为667.80万，9月末的用户规模为569.95，环比下跌15.25%。

第四名的“贝乐虎儿歌”，该APP在6月至9月都位居第四位，9月末的用户规模为385.65万，8月末的用户规模为385.65万。在今年4月末位列第八位，5月末排名第五位，6月和7月保持在第四位，7月末的用户规模559.81万，环比上涨4%，行业渗透率为7%。

第五名“宝宝巴士”（之前的名字是“宝宝巴士（福州智永）”）7月活跃用户520.87万，8月末的用户数据为506.25万，9月末为474.25万，其在7月位列也是位居第五位，8月也是该名次，保持稳定。

TOP 10中环比涨幅最高的应用是——“智慧树”，用户规模283.24万，环比增长51%；TOP 10中同比涨幅最高的应用是——“贝乐虎儿歌”，同比增长33%。

第六名的是“贝瓦儿歌”，8月的排名也是第六名，用户规模为383.65万，9月末的用户规模为349.56万，环比下降9.36%。其7月末的用户规模为376.53万，环比上涨8%，行业渗透率5%。该APP5月至7月末一直保持在第七的位置上。

第七名“小伴龙”，9月末的活跃用户为334.10万，环比下跌11.19%，8月末的活跃用户为376.21万，位列第八位。其7月末用户规模358.30万，比去年同期用户规模下降29%。该APP在今年5月末位列第九位，6月和7月保持在第八名。

第八名为“宝宝巴士儿歌”，9月末的活跃用户为328万，环比下跌13.99%。其8月末的排名也是第八位。该应用4月环比大幅上涨16.2%，月活跃人数395.66万，超越“凯叔讲故事”成为儿童教育赛道第六名。之后从5月至7月末一直位列第六名。

第九名“凯叔讲故事”，9月末的活跃用户为326.81万，环比下跌6.73%，8月末也是这个位次，活跃用户为350.40万。该应用是7月末被挤至第九位的，4月末的排名第7位，5月末的排名第8位。

第十名“智慧树”，9月末活跃用户为283.24万，环比上升51%，其8月末的排名为14位，活跃用户为187万。该应用今年多次进入用户规模前十榜单。

用户规模TOP 10应用中，仅有“儿歌点点”“小伴龙”“宝宝巴士儿歌”“凯叔讲故事”这四家应用较2020年同期出现下降，其他APP相比去年同期均实现了不同幅度的上升。其中，同比涨幅最大的是“贝乐虎儿歌”，同比增幅为33%。

我们再来看看，儿童教育领域用户增长幅度TOP 10的APP，2021年9月末活跃用户环比增幅TOP 10榜单如下（个别APP无2020年同期数据，故标为“-”）：

2021年9月末用户增速前十的APP分别是：护宝贝、孩子通家长端、智慧幼教、贝聊老师版、看宝贝、智慧树、爱维宝贝、掌通家园、3A幼教助手、呼呼收音机。

涨幅最高的APP是——“护宝贝”，环比增幅为119.60%，是一款为家长老师打造的幼儿管理应用平台；“孩子通家长端”位列第二，涨幅为100.16%；位列第三位的“智慧幼教”涨幅为70.80%；第四名的“贝聊老师版”涨幅70.80%；“智慧树”涨幅50.77%，位列涨幅榜第五位。

一直以来，登上该榜的应用多为十万级应用及十万级以下的应用，其用户规模及渗透率普遍较低，也出现过少数百万级应用上榜的情况。9月末“智慧树”齐登用户规模前十和用户涨幅前十双榜，也是涨幅榜上唯一百万量级APP。

整体来看，2021年9月儿童教育APP活跃用户规模榜单与8月相比，TOP10榜变动不大，但百万级和十万级数量减少。

监管趋严形势下，75%的APP出现下跌教育全网5.02亿用户，足以说明在线教育是一个庞大的市场，而儿童赛道市场占比16%，是仅次于中小学教育和教育平台的赛道。在线教育赛道在2020年受疫情影响，线上教育达到史无前例的庞大规模，但该赛道受疫情的影响相对较小，波动幅度控制在10%以内，儿童教育赛道长期处于发展的平稳阶段。

由于儿童教育赛道APP数量较多，所以下面只为大家展示在线儿童教育APP前150名的详细排名，排名按照用户规模排列，包括活跃人数、启动次数及使用时长等维度数据，供大家查阅：

根据易观千帆数据显示，2021年7月全网教育APP活跃用户共50760.62万，其中儿童教育赛道坐拥8156万活跃用户，占教育全网用户比例16%。

因为是暑期结束的原因，加之7月和8月涨幅不小，儿童教育赛道在2021年9月末的316家APP中有48家环比上涨，约15%的APP呈现上升趋势，这种现象非常少见，一般月份有40%的APP上涨，也有个别月份比如7月为82%，8月有69%的APP实现上涨。除涨幅TOP 10榜上的APP外，其他出现上涨的APP有：“儿童口算益智游戏”在2021年8月末用户规模环比上涨22%，“秀宝盒子”环比上涨约20%，“幸福路”上涨18%，“宝宝生活记录”上涨16%，“知了”上涨16%……

用户规模下跌比较明显的APP有：“掌通宝家长”用户规模较2021年8月末环比下降46%，“比小公主之梦幻学院”下降41%，“云宝贝家长版”下降约39%，“迷你编程”下降36%，“我是消防员”下降35%，“汇途途天天拼图”下降35%……

总体来看，儿童赛道的活跃人数、使用时长和启动次数三大数据较8月均出现不同程度的下降，与2020年同期相比，整体呈现出现平稳上升趋势。目前教培行业可谓是政策新规频发，企业随时面临着“变数”，各企业还是应该正视教育本质，努力做到让产品符合政策规范及孩子未来的发展。