近日，上海迪士尼发售玲娜贝儿圣诞款玩偶引发热议。12月13日，二手交易平台上出现不少黄牛高价出售玲娜贝儿圣诞款玩偶，售价最高超过6000元，溢价超10倍！

14日当天，#玲娜贝儿玩偶价格太离谱了#话题冲上了热搜，有网友还说要拿茅台换，究竟是怎么回事？

黄牛借机圈钱

“二手”玲娜贝儿最高炒至6000元

近日，玲娜贝儿圣诞系列的预约通道开放不到1个小时，相关产品便被一扫而空。不仅如此，预约通道还一度被挤到崩溃，出现近30分钟白屏状况，绝大多数粉丝都没能抢到心仪周边，甚至有网友发帖称愿用飞天茅台换玲娜贝儿玩偶。

但与此同时在某些二手交易平台上却充斥着玲娜贝儿圣诞款玩偶，与官网唯一不同的是，他们的售价令人瞋目。有消费者表示，“通过正规途径买不到，如今这些二手平台上却到处都是新品在贩售，又是黄牛在背后借机圈钱。这已经不是第一次了！”

在二手交易平台上挂出的玲娜贝儿圣诞系列售价普遍达到了3000元以上，最高甚至超过了6000元；部分预约成功的普通消费者也挂起高价售卖，甚至直接拍卖。有从事迪士尼周边代购的黄牛透露，玩偶原价应该在500元左右。也就是说，玲娜贝儿衍生品的市场溢价或已超10倍以上。

玲娜贝儿到底是谁？

玲娜贝儿（LinaBell）是上海迪士尼最新官宣的达菲家族新人物，9月17日，上海迪士尼官方账号“达菲友你”发布人物视频，首次向大家公开介绍了玲娜贝儿。据人物设定，玲娜贝儿是一只充满好奇心、热爱思考的小狐狸；在探险时，她会使用放大镜解决问题、揭开谜团。

不认识新人物不稀奇，但大家应该多少都了解已经93岁“高龄”的老牌明星——米老鼠/米奇。有一次，米奇要去航海，米妮怕他孤独，便做了一只小熊玩偶陪伴他。这只善良小熊在米奇许愿后的神奇魔法下，活了过来，而这只玩偶便是“达菲家族”里的小熊达菲。

小熊达菲在美国迪士尼并不受重视，但在日本它靠着可爱的外表激活了无数日本少女的心，迅速成为东京迪士尼乐园中人气最高的IP，不少人为了和达菲熊合影，甘愿排队三四个小时。于是达菲熊家族队伍不断壮大，2010年，达菲有了官配女伴“雪莉玫”，一只有着蝴蝶结和长睫毛的美丽小熊。后来凭借出色的社交能力，达菲小熊又有了一帮新朋友，包括小狗“可琦安”、乌龟“奥乐米拉”和爱跳芭蕾舞的小兔子“星黛露”，以及今年9月闪亮登场的小狐狸“玲娜贝尔”。

迪士尼新的财富密码？

没有作品的IP形象成圈钱大王

以往的迪士尼角色之所以受到了大家的喜爱并能在互联网上有着高传播度与讨论度，大部分原因出自自身在迪士尼的电影动画片中已经积累好了属于自己的故事线与人设，通过动画片中故事的生动展开与对角色个性的塑造，观众们形成了共同的影视角色记忆，在以后任何场所看到相同人物角色之后就会立马依托于“故事线”的已有基模记忆形成一种情感上的共鸣与亲切感，以此达到迪士尼的IP营销目的。

但与之前不同的是，同产自“达菲家族”的玩偶们，大多数都没有自己的影视故事线，之前也从来没有出现在大众的视野中，这次的玲娜贝尔更是直接以实体玩偶的线下形象和网络人物设定的线上图片形象第一次出现在公众的视野中，迪士尼只需要投入角色的人设形象设计费用、推广宣发费用、周边产品生产的费用，而不用再经过几轮“故事生产”的剧本制作、拍摄制作、后期制作的资本消耗来达成角色IP盈利的目的。

所以，玲娜贝尔是一只走了“捷径”的玩偶，是没有任何核心内涵与文化依托的工业化产品，大家喜爱的只是她的模样、可爱的动作以及与之互动后能立刻带给自己的愉悦感受，少女心满满的粉色毛发、圆圆的耳朵、扑闪的宝蓝色的大眼睛、纤长弯弯的睫毛、一摇一摆蓬蓬的大尾巴……可以说，玲娜贝儿的每一个设计都正中怀揣少女心的女性下怀。

这一场面让人觉得非常熟悉，仅靠出色可爱的外表便能为资本商家带来巨大的流量收益，这不由让人想到娱乐圈中一些仅靠颜值、身材便能接到最好的资源、广告，收入碾压大部分同行的小鲜肉小花旦们。

从玲娜贝尔我们可以看到，即使它没有任何影视动画作品背书，作为一个独立的IP形象，玲娜贝尔拥有高颜值和“拟人化”的完美人设和性格，赋予IP社交属性，这样更容易与粉丝产生交流互动与情感链接。比如，在有关玲娜贝尔的抖音视频中，玲娜贝尔会给粉丝唱生日歌，上班“营业”蹦蹦跳跳，元气十足，能够打动人，让人很快喜欢上他，对她产生情感依赖、精神依赖。有玲娜贝尔的粉丝表示：“玲娜贝尔本身的颜值和性格足够讨喜，一个可爱、友好、漂亮的人即使在生活中也是受欢迎的。而且玲娜贝尔现在成了一种时髦的象征。在我周围，如果有谁能够收到闺蜜或者男朋友送的玩偶，或者能去迪士尼与玲娜贝尔来一张合照，是足以让所有人羡慕的事。”

网友：流量玩偶

来源：北京商报、钛媒体APP、新浪微博、迪士尼

编辑：李晓旭

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