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钱江晚报·小时新闻 刘俏言

“昨日你对我爱答不理，今日我让你高攀不起，后日我可能就被更萌的代替”（设计台词）

——冬奥顶流一货难求的冰墩墩

上海迪士尼的玲娜贝儿怎么也没想到，自己“顶流女明星”的地位会被一个套着“塑料壳子的熊猫”给取代。

曾经人人羡慕奥运冠军手里的奖牌，如今看着冬奥会现场直播里的领奖的运动员，还会再羡慕地感叹一句——他（她）获得了“金色传说”版冰墩墩唉！

就在刚刚过去的元宵节，关于咸汤圆和甜汤圆的历史性争论都少了很多，南北方罕见地达成一致，不管甜口咸口，谁能做出冰墩墩汤圆，谁就是最牛的。

这亿人迷的场面，不禁也让网友回忆起了2008年北京奥运会的福娃。于是，有人翻出自己压箱底的贝贝、晶晶、欢欢、迎迎、妮妮，惊讶地发现它们居然还可以发出声音，只不过因为电池年久的缘故，它们的声音有点莫名的沙哑。

从“熊猫盼盼”到“福娃”再到“冰墩墩”，咱们的“熊猫”伙食越来越好，肉眼可见地“圆”了起来，也越来越萌。

北京小伙张文收藏的 “冰墩墩”。（视觉中国供图）

“顶流”的诞生

和隔壁的玲娜贝儿不一样，冰墩墩刚出来营业的时候，可没有受到这么多好评。

“除了熊猫，难道就没有别的东西可以拿出来当吉祥物了吗？”“这东西咋怎么看都丑？”曾经一水儿的差评，让北京冬奥之前就开始收集冰墩墩的人，都默默把自己的墩墩藏进箱底。

从丑到萌，当然不止因为冬奥会。

和最开始新版电影里的丑哪吒一样，在看电影之前，人们接受不了龇牙咧嘴、盯着两个大黑眼圈的顽童形象。

当然，人类的本质是真香定律。北京冬奥会一开幕，冰墩墩就开始了大翻身，官方上架的冰墩墩15分钟之内就被抢光了。

好的内容会为形象做光环加持，正如电影《哪吒之魔童降世》讲述了足够优秀的故事之后，哪吒的形象开始被大家接受和喜爱。

冰墩墩也一样。北京冬奥会开幕式震撼世界的表演，让全世界再一次看到了中国的创意和浪漫。这时大家再看冰墩墩，它自然被附上了一层民族的自豪感。

买冰墩墩徽章出圈的日本记者辻岗义堂。（央视新闻供图）

不过要说冰墩墩走红最大的功臣之一，还得是“自来水”日本记者辻岗义堂。

“不爱采访只爱冰墩墩”“来中国自费购买了十几个冰墩墩胸章”，这些热搜词一安排，冰墩墩的排面自然就有了。一个盛产动漫形象的国度的记者，被我们设计的冬奥吉祥物折服，我们自己人还能有什么理由不爱呢？

更何况，这时候再看冰墩墩，好像顺眼了很多：动画里它抖抖屁股，身上的雪跟着一抖一抖，怎么看怎么可爱。上头了之后，再想去买一个冰墩墩收藏，就发现官网上老早就已经卖断货了。

这时，最开始囤冰墩墩的人终于可以扬眉吐气起来了。他们把压箱底的冰墩墩重新拍拍灰拿出来，实现了“别人没有就我有”的优越感，再来感叹一波自己的先见之明。

“发福”的熊猫

冰墩墩火起来的同时，不少网友也来了一波“怀旧杀”：你还记得32年前，北京亚冬会的吉祥物“盼盼”吗？

那个手拿金牌的大熊猫，没有墩墩那么憨态可掬，腰间扎着的红色腰带，隐隐显示出几分健美的身材，3D的盼盼立在北京天安门广场上，总有一副图片与实物不相符的气质。

民间的盼盼则更加离谱，各种设计五花八门，每一个似乎都带着点儿创作者的私人情绪。

热爱运动的盼盼显然比生活中的熊猫身材更加修长有力，做起各项运动也是无所不能，所以它的周边，在当时也十分抢手。

小到徽章水杯烟灰缸，大到挎包罐子摆件相册，你家里总有个物件能出现盼盼的身影。那时可口可乐还和盼盼推出了联名易拉罐，可谓是当年最为抢手的IP。

盼盼当年这么火热，除了有吉祥物的原因，还因为它的原型巴斯——原本就是一只稀有、会做运动的熊猫。

这是一只被人类救起的大熊猫，它学会了抱娃娃，直立行走，举重，甚至还会投篮。在2010年广州亚运会上，巴斯还会搂着广州的亚运会吉祥物出场。

时间到了2008年北京奥运会，五个福娃重磅亮相，尽管五个娃娃都取材于中国的传统年画虎头娃娃，但依然给它们瘦了身。

那时候的我们，迫切需要用一场盛大的奥运会来向全世界证明自己，让世界知道中国的文化和历史，所以每个福娃都头顶着复杂的花纹，取自中国的新石器时代、宋代瓷器、敦煌壁画、藏民族装饰和传统风筝图案。

视觉中国供图

福娃承担着我们太多的文化期待。那个时候，谁能把福娃画得栩栩如生，谁才是真正的绘画高手。不仅如此，五个福娃的名字也影响了一代人。

当时有一条新闻，一个河南的人家一口气诞下五个孩子，便用五个福娃的名字给孩子们命名。据统计，当年给孩子取名为“贝贝”“晶晶”等福娃名字的就有4000多人。

如今，十多年过去了，我们不仅让世界看到了中国的巨大发展，还建立起了属于自己的文化自信和民族自信。

如今的国人，吃饱穿暖已经不成问题，在伙食越来越丰富的条件下，开始讲究起了吃好穿好。这时的吉祥物，也跟着一起变得自信起来，成为了一个敢于自嘲、没有腰线的小胖熊猫。

时代造就了吉祥物的形态，但我们爱冰墩墩，似乎又不止因为如此。

“可爱”的基因

如果纵向对比一下历年的冬奥吉祥物，你就会知道，为啥网友们能这么爱冰墩墩了。

有着百年历史的冬奥会，其实直到1968年才出现了第一个吉祥物——一个滑雪的小人。

1968年格勒诺布尔冬奥会吉祥物舒斯。

实在很难将这样的形象和好看挂钩。实际上在很长时间里，冬奥吉祥物看起来都有些“潦草”，例如这个1998年日本长野冬奥会的吉祥物，如果不告诉你，你可能会以为这是哪个小学生的简笔画。

如果说长野冬奥会还是有动物的原型，那么在2010年加拿大温哥华冬奥会，就直接设计了一个大自然也不认识的新形象——吉祥物魁特奇，据说灵感源于流传在加拿大西部原住民民族中的大脚野人传说。

2010年温哥华冬奥会吉祥物魁特奇和米加。

但其实，如果让民众自己选，无论是哪个国家，对吉祥物的审美大抵都是一致的——要可爱，没有攻击性，最好还能一定程度代表自己的文化。

2013年的索契冬奥会，吉祥物的诞生就是战斗民族群众投票投出来的。100万俄罗斯民众票选出的吉祥三宝，分别是雪豹、北极熊和兔子。

相比于早期的吉祥物形态，后来的吉祥物们已经开始“圆滚滚”了起来，包括2018年平昌冬奥会的白虎，保留最简单的虎纹，将虎变成胖墩墩的形象，让不少网友直呼喜欢。

2018年平昌冬奥会吉祥物白虎。

不难发现，大眼睛、短手短腿和完全不成比例的大脑袋，这些都特别符合婴儿的特征。也正是这些没有攻击性的特点，让吉祥物显得天真可爱。

诺贝尔生理学或医学奖得主康拉德·洛伦茨和尼科·廷贝亨，曾描述出人们认为可爱或惹人喜爱的特征，并将其总结为“婴儿图式”——圆眼睛、胖脸颊、高眉骨和小下巴，身材比例偏向大头小身。这些特征在人类的演化历史上，会自动将其识别为弱小的婴儿，并给予关注和照看。

刻在人类基因里的对可爱的喜欢，构成了大家对冰墩墩最基本的好感。相比于之前的盼盼和福娃，冰墩墩的形象更加简单，几笔简笔画就能勾勒出来。

在快节奏的城市生活下，“社畜们”面对激烈的职场竞争，平常生活中都会养养宠物，收集那些简单却治愈的萌物，而冰墩墩的出现，恰到好处地填补上了心灵的空缺。

我们无法预测冰墩墩到底会火多久，或者知晓下一个“全民顶流”是谁，但我们永远需要这样的萌物，来为平淡的生活增添一丝点缀。

视觉中国供图

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