大家都知道，LOGO对于一个产品来说，至关重要。

　　成功的LOGO可以让用户在短时间内判断你是谁，做什么的，而且区别于竞品的同时，传递自己的品牌理念，让用户达成共识，并进行广泛传播。

　　那么设计师接到一个APP的LOGO设计需求时，如何避免蒙逼，有理有据的完成设计呢？

　　下面分享下这周我对LOGO设计流程的思考。

　　一共可以分为四个步骤：

　　1?提取关键词；

　　2?脑爆LOGO形式；

　　3?确认配色；

　　4?打磨细节；

　　1.提取关键词

　　在接到LOGO设计需求时，首先要跟需求方沟通并确认，能够达成共识的设计关键词。

　　关键词可以从产品属性，核心理念，应用场景，用户群体，情感传递等方面提取。

　　明白品牌到底想传达什么，这一步很关键。在完成关键词提取之前，一定要控制住自己的双手，不要打开PS就开撸，那样会导致方向不合理还盲目的陷入细节，最终沦落成天天被改改改的美工。

　　关键词直接影响并支撑着后续LOGO设计的形式，配色，以及细节处理。因此，尽量避免含糊。

　　比如，你做的是一款运动类的产品LOGO，那么关键词可以是：

　　从这些关键词中 ，去除重叠的，提取出3-4个最能体现产品定位的，同各角色达成一致后，接下来的设计就围绕着它们进行。

　　2.脑爆LOGO形式

　　大家常看到的LOGO形式有很多，但通过整体梳理后发现，总的来说就这么几个套路：

　　a.产品名字的首字母／一个字；

　　b.产品全称；

　　c.体现产品核心功能的图形／符号；

　　d.产品名称的形象。

　　（对了，这个阶段最好使用纸和笔，不然很容易被线条粗细呀，颜色呀等分散注意力...）

　　a.产品名字的首字母／一个字

　　一个文字或者一个首字母作为LOGO主元素的优点是：能够准确地表达APP的应用属性及其核心业务，更简单实用，易于推广。

　　打开你的手机，不出意外的话，至少会有几款APP的LOGO是产品名称的首字母或者产品名字中核心的一个文字。

　　以一个文字作为LOGO的：支付宝，豆瓣，淘宝，知乎，字里行间，虾米，等等…

　　比如，以首字母作为LOGO的APP有：Medium，KRFT，Airbnb，等等...

　　它们的logo都是采用自己产品名称首字母作为主要元素，进行变形以达到符合自己产品定位的效果。

　　像Airbnb的LOGO，看起来很简单，但吉比亚表示，它背后有四层含义。

　　首先，这是一个字幕A，代表了Airbnb；

　　第二，这像是一个人张开双手，代表了人；

　　第三，这像是一个标记地理位置的符号，代表地点；

　　第四，这是一个倒过来的爱心，代表了爱。

　　因此，以首字母为出发点，融入产品想要传达的理念进行加工，才是这个设计方式的精髓，而不是不过脑子的甩上去一个字母就ok了。

　　b.产品全称

　　LOGO也可以是产品名字的全称。

　　这样做的优点是：简单粗暴，加深用户对产品名称的记忆，不需要对抽象符号二次加工。

　　比如：得到，简书，小红书，一言，有道，美团，等等...

　　c.体现产品核心功能的图形／符号

　　以体现产品核心功能的图形为LOGO主要元素，优点是：用户第一次使用时，通过图形能够预判这个产品是干嘛的。

　　比如：VSCO，摩拜单车，百度地图，微信，Foodie，蜗牛阅读，等等...

　　像摩拜单车，光看LOGO你就知道跟骑行有关；百度地图，一看就知道跟地理位置有关；微信，采用两个气泡，很明显的社交属性。

　　相对来说比较有趣的有Foodie，它是一款美食拍照的APP，总的来看是一个相机的镜头，又像一个盘子，上面摆放着勺子和叉子，简单有趣，一语双关。

　　蜗牛阅读，LOGO采用蜗牛和书的元素结合起来，凸显功能的同时，还传达了自己的产品特色。

　　d.产品名称的形象

　　比如：

　　猫眼电影，logo是一只瞪着眼睛猫；

　　企鹅FM，是一只带着耳机的企鹅；

　　印象笔记，是一头大象。

　　最初我比较好奇，印象笔记为什么叫印“象”笔记，为什么用“大象”作为主要元素。

　　后来我去Quora上查了一下，是因为美国有句谚语是，“大象永远不会忘记”。非常符合印象笔记的产品定位。

　　瞬间感觉好巧妙。所以可以看出，每一个LOGO的背后都有自己的故事和原因，而不是拍脑袋得出的方案。

　　以上4种方式，是我们常见的几种LOGO设计手法。

　　当然你也可以将不同的处理手法，结合起来进行设计（比如：首字母＋功能，产品形象＋功能）。

　　但最重要的，选择能够更好的阐述产品定位的表现形式。

　　3.确认配色

　　颜色对于一个LOGO来说也相当重要，它承载着针对用户群体的情感传递，以及品牌认知。设计师在LOGO配色环节围绕着前期确认的设计关键词进行，会使自己的设计更有说服力。而不是根据个人喜好去定义LOGO的颜色。

　　下面是一些我的手机截屏，因为我都是用颜色进行分类，所以能直观看出，产品属性偏向社交或娱乐类、用户群体倾向年轻、品牌定位是欢乐有趣、聚集有共同兴趣爱好的人群的APP，那么LOGO颜色一般为橙色，黄色等等，这种比较有活力的色彩搭配；

　　如果产品属性是工具或者涉及安全类的，品牌定位也是倾向于体现安全、信任、商业，那么LOGO的配色较多为蓝色；

　　像比较文艺类的，视频或图片编辑器、酷炫的阅读或书写有装逼文字的轻量APP，比较钟爱黑白色。

　　当然，颜色的运用也并非绝对，大家可以多看下色彩心理学相关的书籍，再加上对产品的理解，以及考虑大众对颜色的普遍认知，从而找到最合适的配色方案。

　　4.打磨细节

　　确定了LOGO的形式和配色后，接下来就应该“陷入细节”了。LOGO巧妙的细节处理，会让人对他们的产品提升好感度。

　　在LOGO设计中，常用的协助精确图形轮廓和细节的工具，是黄金比例。从公元前的古希腊，黄金比例就开始被广泛应用，无论雕像和建筑，而记载资料中最早应用这个比例的人是古希腊学者建筑家维特鲁威。现在这种方式更多的运用到LOGO设计，版式设计或者工业产品设计上。

　　黄金比例和几何在设计中的应用，先不说带有争议的美学部分，但就说逻辑性，是衡量一个LOGO是否严谨的重要指标，越简单的图形越是如此。

　　总结

　　以上是我对LOGO设计流程的思考，总的来说就是，

　　1?先了解产品背景，提取出关键词；

　　2?尽可能的脑爆不同形式的LOGO，筛选最巧妙的符合产品定位的方案；

　　3?根据产品属性及用户群体，定义配色；

　　4?打磨LOGO细节。

　　采用这种流程设计LOGO，能够使你从比较广的维度去思考，慢慢聚焦到细节去设计，从而产出一款比较有说服力的设计方案。

　　希望这篇文章，能够在你做LOGO设计时，提供一些方向和思路。

　　来源：大牙的设计笔记

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