商标名称是供消费者呼喊、叫唤的，本应考虑到用字的大众化问题，然而令人遗憾的是有些商 标在起名用字上也存在一些十分严重的问题。某大豆蛋白粉厂则为自己的大豆蛋白粉、速溶豆乳 品等类产品商标起名为“罡凤”。这样的商标不要说一般的农民、市民不认识，恐怕连大学里的老 师也未必人人认识。而且不明确，牛头不对马嘴。我们很难设想这样的商标能够成为名牌商标， 也很难设想这种商标的商品能够在市场上畅销。

有些人之所以使用冷僻字起名，是以为翻箱倒柜拿出在堆书籍典故，选用那些偏僻的字眼，可 以来吸引读者眼球。殊不知，弄巧反拙，实际情况则恰好相反。

好的名字正像好的文章一样，是在平淡中见神奇。而不是靠以冷僻字、多笔画字和异体字^ “四通”、“方正”、“金利来”、“康师傅”这些悦耳动听的名字，哪一个不是常用字？