中国（广州）公园文创大会·公园景区文创发展交流对话12月4日在越秀国际会议中心举行，创意大咖齐聚广州，探讨公园文创发展的新理念和新思路。北京2022年冬奥会吉祥物设计团队负责人、广州美术学院视觉艺术设计学院院长曹雪以《设计之精准》为题目，围绕如何通过文创IP传播城市文化的议题建言献策。

文创赋予城市新的动能

做文创最需要的是创意性的思维

“为什么我们老是提文创二字？在做事情的时候要用不一样的方法，用创新的手段，去服务目标消费者，这是文创的本意。”不同的人对文创有不同的认识和定义，作为一名设计师，曹雪认为，“从AB复制到甲乙不是文创，没见过的东西才叫文创，文创包罗万象，任何文创都要用创意性的思维，而不是用惯性思维的手段和方法。”

曹雪用自己的设计经验解读了怎样用设计讲好公园故事。他说：“讲故事必须有个前提就是有内容，人文与自然，这是我们做公园文创的第一步。有了这个内容，我们才好借此讲好每家公园自己的故事。此外，我们还要考虑讲故事的方式能否跟别的公园不一样，一个是故事本身不一样，一个是我们的表达方式不一样，这些都是文创的重要元素。”

演讲中，曹雪提到他对公园文创的期望时说：“每一家公园在做文创的时候，要去走自己的路。我希望我们把文创的概念扩大，包括园林游线、道路在内的设计，都是文创的内容之一。”

“让更多其他行业的人士参与文创产业建设，探索更多可能性，这是我对于文创的理解与期许。”曹雪在发言中提到：“不是说搞点传统文化素材和元素拼贴的小玩意、做一两款历史题材的游戏就是文创。文创不是一个狭隘的概念，而是一个宏大的主题，一项新兴的事业。从产业层面来说，文创无处不在，它赋予城市新的动能，给人们的生活带来了美的感受。”

"文创+什么都不重要，但一定要+市场，要有市场接纳它，要有一个目标消费者和目标受众",曹雪提醒年轻的设计师们：”不是把传统的文化元素用在今天的所谓的文创产品上，就是传播中华文化了。广美的学生也有一窝蜂的现象，我称为‘文化刨祖坟’。当我们去做文创产品的时候，我们要抛开元素的思考，真正读懂中国，不只是从元素到元素，从表面到表面。”

冰墩墩卖火了，断货了

南方人对冰雪更有想象力和创造力

北京冬奥会吉祥物的宣讲团在2018年年底来到广州美术学院，那个时候离吉祥物的征集活动截稿日期只剩下不到20天的时间。为什么最后一站来到广美？专家坦言，南方的孩子没有见过冰雪，所以他们有顾虑，认为南方艺术家在创作方面会很困难，曹雪在那个宣讲会上壮着胆子说了一句狠话，“在我看来，或许没有看过冰雪的孩子对冰雪和冰雪的运动有着超前的想像力和创造力”。

冬奥吉祥物一共收到全球38个国家的5816个作品。专家组在这5816个作品里层层筛选，最后产生10个。曹雪带领的团队入选了三个。当时某个领导说了这样一句话，“广东是改革开放的前沿城市，果然名不虚传。”从国际评委们的专业眼光来看，冰墩墩最接近市场。

在宣讲团宣讲的时候，专家们反复强调：根据历届奥运会的经验，吉祥物的目标消费者是9岁左右的孩子。曹雪的团队也不知道9岁左右的孩子到底喜不喜欢他们的作品，当时组委会要求绝对保密。但曹雪自己的孩子正好9岁，团队的小伙伴们开一个门缝，让他钻进去，看左边的方案，右边的方案，说左边的好，修改两个小时之后，说右边的好，然后再接着修改。

在7月中旬的时候，北京冬奥组委请来240名9岁左右的小学生来到会场，把曹雪团队设计的冰墩墩拿给他们看。但是冬奥会的会徽被抹掉了，因为不能告诉他们这是什么，只是说创造了一个“雪球猫”。为了公正，组委会还从网上下载了的另外两个非常可爱的IP形象贴在会场，240名孩子，每人一票，没有老师带领。奇迹发生了，240名孩子只有10票投给了网上下载的IP形象，其余230票都在冰熊猫和雪熊猫身上。“任何人都要学会用自己的实力去颠覆别人的成见。”曹雪谈起冰墩墩来还是很激动，“衍生品已经卖得很火了，卖断货了。”

采写：南都记者 许琨

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