这个年代，一件新品的文案夸得天花乱坠，还真不如昵称取得好。

因为有时候，一个有趣能引起话题的名字，就有可能成就一件爆款产品。

比较经典的几款网红品如，踩屎感拖鞋、冰淇淋被等，

就是硬靠着稀奇古怪的昵称噱头红利吃到饱，一个个成为行业类目的趋势品。

商品昵称，最初的时候是品牌对外展示新品，

然而在如今互联网各类营销的轰炸下，消费者们早就已经审美疲劳了。

因此，为了吸引消费者们的注意，往往就必须要从自身的昵称上搞噱头。

而最早做到这一点的，应该就是宜家产品的奇葩命名了。

如果你逛过宜家的家具城就会发现，它们的产品命名非常的…离谱。

例如，它们的品牌书架一般以男孩名字或职业命名，窗帘用女性名字，

厨房用品采用语法词汇，儿童用品则用上哺乳动物、鸟类的名称等等……

所以在宜家，你可能会看到叫松鼠的木马玩具，芬尼斯的废纸篓，

名为“松鼠”的宜家木马玩具

名为艾弗丽的餐巾纸，以及叫“显然”的带刻度水壶……

名叫MARKUS （马库斯）的宜家椅子

那宜家为什么会给产品起这么些奇奇怪怪的名字呢？

这主要归功于它们广告团队神一样的操作方式——

经过大量调研和社会洞察，对比google搜索趋势，整理出人们最常搜索的词组，最后与产品进行”迷惑“配对组合而来的另类命名方式……

有意思的是，它们还把这类取名叫做“购物疗法”，通过这些趣味幽默的名字激发人们的好奇欲，自然而然地会去关注浏览宜家官网的所有产品……

宜家官网截图

不得不说，在给自己商品取昵称，制造话题造爆款这条路上，宜家早已玩得炉火纯青。

这种多少带点鬼畜特色名字的传播力度不仅广，同时还能引发消费者的讨论，在同类产品中让消费者更快记住自己。

最近几年，似乎国内品牌商们也get到宜家这种爆款点，一股另类的爆品昵称开始在互联网上走红。

这种玩法所涉及的行业不仅广，跨度也非常大，

不少更是成为阶段性的网红爆款新品，并在国内的快消品类目上成为一种长期的营销噱头。

2019年初，中国星巴克门店推出了一款樱花主题系列的杯子，

其中一款名为“猫爪杯”的杯子，就因为其名字和外型在国内爆红。

本来星巴克计划是每天出售500个猫爪杯，且只销售两天，

但因为实在太火，让不少年轻人为了购买杯子彻夜排队。

更为离谱的，因社交平台的持续发酵，这款在门店售价为199元人的杯子，

竟然在网上被炒到了1000多元。

无独有偶，乐乐茶的“脏脏包”，也曾因为昵称引起网友们的探讨，续而走红全国。

显然，一个有意思的昵称，只要能抓住产品特色、有话题性，那它或多或少就能带点爆款的基因。

特别是在社交平台上，一个简短响亮的昵称，

似乎可以在无数竞争对手中，第一时间抓住消费者的注意力。

但话又说回来，昵称固然重要，却也只是一件新品发布，几百万推广活动中的一部分，

亚马逊如果以前改成尼罗会不会一样成功？也会。

因为名称只是一个品牌的起点，最重要的还是企业品牌策略、以及运营推广曝光手段。