发布会现场

不同于以往简单的产品发布讲解，21日举行的这场发布会更似一道文化与艺术的饕餮盛宴，很多不寻常的细节，透出了茅台进一步构建茅台生肖酒独特标识、增强文化服务的品牌诉求。此外，发布会预告的一款文化特色酒——贵州茅台酒（燕京八景）也引起了茅粉和业界的关注。

茅台酱香是一个家族

17时，随着7位领导嘉宾启动7个生肖转盘，最后在舞台上变幻投影出茅台股份4个品牌8款产品的3D酒瓶，茅台股份（己亥猪年）生肖酒宣告正式上市。

为什么此次选择集中发布，茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳在发布会上给出了答案：“茅台酱香是一个家族。“

他说，过去生肖酒发布分成茅台酒和系列酒，“我觉得不对，这个家族缺了谁都不完整，任何一个品种都不可或缺，所以今年把‘茅台家族’的‘生肖酒’集中发布，完整地呈现给大家。”

兑现一个承诺

对于当天的站台，李保芳表示是，“为了兑现今年3月我在成都‘狗年王子酒’发布会上作出的‘所有生肖酒在2019年春节前投放市场’的承诺，把猪年生肖酒送到大家餐桌上。”回忆以往生肖酒发布，李保芳认为都错过了最好时机，“本命年的各位都期盼在过年时能得到生肖酒，结果我们每年都要半年后才能上市”。

李保芳说，兑现这个承诺是为猪年春节增加浓厚的节日气氛和色彩，让属猪的人能在新年喝上猪年生肖酒，也让那些亲朋好友为属猪的人送上一份珍贵的礼物，进一步扩大生肖酒的影响。

据了解，茅台的生肖酒问世以来，深受广大消费者喜爱，已经成为大家增进交流、加深感情、相互祝福的一个重要纽带。

营造更多消费场景

发布会上，文化主讲人杨澜对茅台股份（己亥猪年）生肖酒家族的成员们做了全方位的解读。

现场展示图

贵州茅台酒（己亥猪年），分为500ML、375ML、1.5L、2.5L四款产品。“亥猪入门，五福齐临”,画家史国良特为贵州茅台酒（己亥猪年）精心绘制《五福拱门》，可以看到，画中五只福猪憨厚质朴，嬉戏于竹林之下。

现场展示图

茅台王子酒（己亥猪年），分为500ML、2.5L两款产品。“祥猪岁华，五福献瑞”，憨态可掬的小猪，搭配传统吉祥蝙蝠纹，环绕于瓶身之上,特邀中国当代艺术家韩美林潜心绘制《福猪献瑞》图，独特的艺术手法，意趣盎然。

现场展示图

贵州大曲酒（己亥猪年），2.5L。画家史国良特别绘制《大福拱门》图，配以书法家胡秋萍潜心题写的《贵州大曲赋》，让人感到福气扑面生趣盎然，乃醇美臻选、品尝皆宜之佳品。

现场展示图

赖茅酒（己亥猪年），500ML。旅美画家马欣乐潜心绘制《福临门》图，古色古香的大宅门外，两只大猪憨态自然，一群小猪嬉戏耍闹，寄予了己亥猪年福气临门的美好祝愿，尽显梅花传春报喜的吉祥之意。

茅台猪年生肖酒，500ML规格定价1699元；赖茅猪年生肖酒500ML，定价898元；茅台王子猪年生肖酒分别为500ML和2.5L两种规格，定价988元和3288元；贵州大曲猪年生肖酒则设定为2.5L，定价1988元。

茅台股份（己亥猪年）生肖酒带来了更多消费场景的描述。无论是家族团聚开怀畅饮，还是三口之家的小康之选，都能够找到对应的主体。

一场别开生面的发布会

在李保芳对于生肖酒发布会的寄语里提到，这是一场别开生面的发布会。纵观整个发布会，你会发现文化要素贯穿全场，通过杨澜娓娓的阐述，配合舞蹈《十二生肖》《笔墨丹青》《佳酿天成》，将生肖文化、传统文化、茅台产品文化演绎为“生肖文化—艺术文化—佳酿文化”三大篇章。

猪生肖排在十二生肖的十二位，堪称压轴出场。古话说：“猪入门，百福臻。”猪，赋予了家庭美满、福气临门、子孙兴旺等很多吉祥的寓意。

2019年为己亥猪年。在十二地支中，“亥”为水，水润万物；“亥”表收藏，储蓄财富。因此，亥猪，就和丰收、财富、幸福联系在一起。

生肖流转岁月，艺术温润人生；茅台佳酿，就成为生肖文化、书画艺术的载体。适逢己亥，福猪岁华；大国之酿，盛世之藏。生肖-艺术-佳酿，三者相融，茅台股份（己亥猪年）生肖酒就在这天时地利的造化中诞生了。

猪年生肖茅台外观主色采用典雅黑，凸显优雅、极致和高贵，彩盒及瓶身局部元素采用画家史国良创作的《五福拱门》。2019年为己亥年，五福指寿、富、康宁、攸好德、考终命，猪年生肖茅台寓意“亥猪入门，五福齐临”。

茅台股份（己亥猪年）生肖酒集生肖文化、五行文化、国画艺术等元素为一体，融中国白酒文化与传统文化为一瓶，具有特殊的艺术品味和收藏价值。

在2018年3月的成都春糖会上，李保芳代表茅台宣布了“除了当前的贵州茅台酒和茅台酱香酒三个品牌，其他品牌原则上不再开发生肖酒。”也就是说茅台股份公司旗下只有贵州茅台酒、茅台王子酒、贵州大曲酒、赖茅酒四个品牌开发有生肖纪念酒，此后也不会增加。这也给生肖酒带来了更多的附加值。

生肖酒以外的新珍品

值得一提的是，此次发布会还预告了新珍品——贵州茅台酒（燕京八景）。

所谓燕京八景，即老北京最著名的八处景点，为乾隆御定——太液秋风、琼岛春阴、金台夕照、蓟门烟树、西山晴雪、玉泉趵突、卢沟晓月、居庸叠翠。

贵州茅台文化特色酒以燕京八景为主题创作，将盛世古景与御诗名画融为一体，以传承敬传统，文化内涵不言而喻，具有极高的艺术和收藏价值。

贵州茅台酒（燕京八景）是文化与艺术的碰撞、地域与佳酿的融合，可谓“文化之盛、艺术之珍、佳酿之醇”，茅台愿与天下茅粉、爱酒人士品鉴珍藏。

业内分析称，在产能和价格双双陷入“天花板”制约之下，具有更高附加值的茅台文化酒，不仅可以作为茅台做文化和服务的探索，对于提升吨酒效益也具有重要意义。

文化信号更清晰

除了李保芳，集团公司党委委员、副总经理杨建军，股份公司副总经理、财务总监何英姿，股份公司副总经理李明灿等为茅台股份（己亥猪年）生肖酒发布会站台。

应邀出席的国际钢琴大师、茅台王子酒文化代言人郎朗，知名主持人杨澜，画家史国良等嘉宾，为这场发布会的文化氛围再添亮色。京东集团副总裁冯轶的现身，则引起了猪年生肖酒线上发布的猜测。

发布会上，有位幸运者贾西臣通过抽奖获得了茅台股份（己亥猪年）生肖酒全家福产品，产品上有李保芳、郎朗、史国良的亲笔签名。

距离2019年还有10天，相比往年，茅台股份（己亥猪年）生肖酒的步伐不仅提前了，释放的文化信号也更加清晰。

茅台股份（己亥猪年）生肖酒不仅是茅台献给万千茅粉的礼物，更寄托了茅台自身对2019年的热切期许。

2019年，对茅台而言，将是迈过千亿之门的关键之年。“明年一定会做到1000亿”，今天早上的酱香系列酒经销商会上，李保芳表示，2019年定为“品牌塑造年”，唱响“文化、服务”两大主题，以扎实有效的活动，进一步做优品质、做好品牌，提高竞争力，增强消费者认同感。

具体来讲，茅台就是把有品质、有品牌、有文化的产品奉献给消费者。

身为千亿关键之年的第一枪，茅台股份（己亥猪年）生肖酒这样饱含文化属性的品牌营销，当然是重中之重。

如何厚植品牌文化，李保芳称，要讲好每一个品牌背后的故事，丰富每一款产品的文化内涵，真正让每一个品牌都有一个故事，每一款产品都有一种情怀。

因此也不难解释这场发布会为何文化气息浓郁。

春节前投放30%以上

有浓厚文化氛围的元旦春节双节周期，绝对是白酒营销年度的第一主打歌。选择在元旦之前开启火线，力推茅台股份（己亥猪年）生肖酒，茅台此举无疑已将2019年的双节营销成功带上风口。

据悉，酱香系列（己亥猪年）生肖酒已开启了网络销售，茅台酒（己亥猪年）生肖酒将于2019年1月1日后在各专卖店正式发售。

对于大家关心的投放量，李保芳在发布会上称，按照市场需求情况，茅台股份（己亥猪年）生肖酒将在2019年春节前投放30%以上的产量。

李保芳还透露了一个细节，目前放在网上的系列生肖酒已经在发布会开始后的瞬间被抢购光了，现在正在增加投放量。