7月26日，拼多多在美国上市。7月31日，上海市、区两级工商对拼多多进行了约谈。8月1日，国家市场监督管理总局约谈拼多多。

这个“三亿人都在拼的购物软件常被称为“坑多多”、“山寨集中营”。

有多坑？

网友就纷纷晒出在拼多多的奇葩购物经历或编起了段子调侃其中泛滥的山寨产品：

这个CD君(微信ID:chinadailywx)珍藏的剃须刀买家秀大家一定不能错过。买剃须刀送陀螺，承包你的个人护理和娱乐活动。

还有酷炫“锁尼”相机。

紧接着，有报道细数了一些正品公司为了防止山寨抢注的商标：

大白兔抢注各种颜色集齐一道彩虹，老干妈注册了一整个家族。结果还是网友源源不断地提出了各种遗漏……

网友惊呼各位官方怕是都疯了。但是有好心网友指出，这是许多商业公司都会做的版权保护行为：

那么，究竟是什么逼得正品公司下此血本折腾起自家品牌？CD君专门下载了拼多多，发现这一个应用上的商品，基本包含了山寨产品起名的所有套路，其瞒天过海的技巧，令人叹为观止。

不过套路虽千变万化，却也万变不离其宗，一定是选择知名品牌的特色产品作为模仿对象，进行品牌标识微调或在宣传包装上进项混淆视听的重点引导。我们来观摩一些拼多多上的实例：

乾坤大挪移

乾坤大挪移指在原品牌名称中对正品名字中字的笔画进行增减或改变排列方式，扮成正品模样。说是山寨中文品牌最直接的手段，属于入门级。比如上文中提到的大白兔和“大白免”、“大百兔”。

英文字母换顺序最方便。瞧瞧，原价五百多、六百多的香奈儿正品男香BLEU（下方右图）被仿成BLUE后，统统十五块！山寨商英文学的真不错，CD君差点也以为BLUE看起来更像是正经英文产品名。

不知道来自美国的正品威猛先生（Mr. Muscle）对“威猛帮手”这令人摸不着头脑的英文名“Mr. Mseulce”作何感想。

移花接木

移花接木大法作为乾坤大挪移的进阶版，采用了更丰富的文字游戏手段。取名和原厂名极为接近，保留正品关键词并增加文字：

这是CD君在拼多多APP上亲自截下来的图，蓝月亮和“月亮之上”并排出现，而且“月亮之上”凭着低廉的价格获得了远超蓝月亮的拼单量。

原价动辄成百上千的茅台，为什么一整箱居然只要四十块？睁大眼睛，这是“茅台镇”原浆。

左图来源拼多多，右图为官方正品

“全新立白”和正品立白

声东击西

声东击西的秘诀，多半在于产品设计。是的你没有看错，山寨产品也讲究设计，不是简单的照抄。

正常的产品包装上，最突出的莫过于自己的品牌名。但是声东击西的重点是在设计中模仿特定品牌的包装，模糊自己的品牌名，放大与正品的共同特征。一些顾客不注意就会按照惯性思维当成正品买走。

蓝月亮标志性的蓝色包装，是个重灾区。瞧底下三款洗衣液，都不是正品蓝月亮，但是包装上十分相像，“洗衣液”三个划重点的字巨大无比，真实的品牌名却微不可查，喏，就在图中的红圈处。

偷梁换柱

偷梁换柱和声东击西、移花接木有很多共同之处，同样都抓住了正品包装、logo各方面的精髓，将自己的名字稍作更改，浑水摸鱼。

但略有不同的是，偷梁换柱的产品具有一种莫名的底气，取了和正品形似的名字后，不会刻意弱化自己品牌的名字以扮成正品，反而变着花样混淆视听，或强调自身的品牌，或将各种大牌的元素混合在一起，形成一种似是而非的“新品大牌”。

这个“趄能”说出“本包装已经申请版权，违者必究”，怪吓人的。

熟悉了超能的CD君差点都没认出第一个字是趔趄（liè qie）的“趄”。也顺便向大家科普一下，“趄”是个多音字，可以念“jū”，在趔趄这个常用词语中念轻声“qie”。

这款香水和迪奥真我香水长得几乎一模一样，除了产品名字叫“维密女王，真我香水”。维密肯定不能背这个锅。

正品奥妙叫OMO（下图右），拼多多上的森雅采用了进阶版的移花接木，给自己起了个莫名其妙的英文名CMC，还做的很大。

说起来，CD君找到的这个特价OMO，没比CMC贵多少。

上万的圣罗兰（YSL）转眼变成了三十块的Y8L，背景中被用了肖像的赵丽颖知道吗？

也有些厂家可谓心怀梦想、敢想敢干。洋河的酒有许多系列，分别叫天之蓝、海之蓝、梦之蓝，下图中间这个仿梦之蓝包装的“中国梦”，要不是太廉价，差点就把CD君忽悠瘸了，当成是是洋河的新系列。

还有一些厂家会自己进行一些创新。

一种是按照原版的思路重新设计一个logo。

比如这个敬业的山寨厂家OHANEL，logo都仿照香奈儿的背靠背重叠C，做成了重叠的O。您会v奥迪吗？

正品Jo Malone（祖玛珑）变成了 Jo Malong。从拼音的角度讲，比真的还真。

以下这套“COCO机遇男女士香水”不由让人联想到香奈儿知名的“邂逅”系列，却实打实是个一个山寨大礼包。中间那瓶“GOGO”，右边的“CHENALE”，左边的“Jean Miss”，甚至包装盒上诡异的英语“The most beautiful her best gift”，无不透着一种令人摸不着头脑的神秘感。

主页君知道香奈儿是个法国牌子，创始人叫Coco Chanel。但是这个法国cooc香水……“正品香奈儿香味”？你是谁？你说啥？你要弄啥咧？

有的商家可能觉得要素混搭就能1+1>2。

那边厢买一送一的cooc 换了一组队友，加入了礼盒套装，和中间的“chance”合体成 Cooc Chance 都可以整体替换 Coco Chanel 了。还有左边那位，分明山寨了娇兰的香水。一套礼盒不同品牌，品牌厂家可能要哭晕了。

下面这个法国正品coco套装，做的也不知道是更不走心了，还是更有个性了。左边瓶身上写的是“CEHANEL”，右边“rcoo CEHANEL”，中间的把娇兰的小黑裙（下图右）换成了天使，还配字“the angel of Paris”，英语比前面的强多了，做得像模像样。

总结陈词

相信结束了这场观摩会，大家都发现了，最简单的判断办法就是看价格，因为被山寨的对象往往都是价格不菲的产品，而许多山寨产品的价格往往低得不可思议。

一方面，广大消费者在消费时要多加留心，避免买到李鬼产品。

另一方面，借用本周四国家市场监督管理总局网监司约谈拼多多的要求，平台经营者严格履行主体责任，加强对入驻平台经营者及商品的管理和审核，积极配合各地各级市场监管部门调查检查，维护公平竞争秩序，真正做到为消费者谋福利。

这句话，适用于所有的品牌和厂家。也希望一些消费者意识到，虽然山寨产品满足了许多人用不多的钱享受“品质生活”的心理，但是这样的行为买来的可能只是“品牌生活”而非品质。

每个价位都有相应的高性价比产品，没必要一味追求大牌而为山寨买单。