新消费品牌大战：一个好名字值多少钱？

封面图 |《温暖的抱抱》剧照 文｜风马牛（微信公众号：冯仑风马牛） 1 吉祥文化：从可口可乐到喜茶 上世纪 20 年代，可口可乐现身上海街头。那时候可口可乐在中国还不叫这个名字，而是另一个古怪的译名：蝌蝌啃蜡。古怪的名字，加上古怪的颜色、味道，人人避而远之，自然打不开销路。 很快，可口可乐公司登报悬赏 350 英镑征求译名，当时身在英国的中国学者蒋彝以「可口可乐」四个字力压对手，拿走奖金。这个译名迄今被传播界公认为最好的译名，成为可口可乐打开中国市场的功臣。 美国著名广告专家艾尔•里斯和杰克•特劳特说：「名称是把...