一个好名字有多值钱？可乐花了30年，双11爆款争夺从“造词”开始

文｜吴羚玮 编辑｜斯问 马上就是双11了，楼宇间多了不少商家投放的电梯广告。魔性的音乐，再配上不断重复的广告词，瞬间就被洗脑了。但当我看到“这不是秋衣，这是热皮”的广告时，彻底懵圈了。 热皮是什么？是内衣品牌蕉内给自家新品包装的新概念。它和优衣库曾经推出的保暖内衣HEATTECH一样，希望与传统秋衣划清界限，强调保暖衣的科技属性。只是，对中国更敏感的消费者来说，热皮这词，比HEATTECH的辨识度要高得多。 2019年开始，中国的时尚媒体就曾对美妆护肤行业和奢侈品包袋们的昵称发起过讨论，护肤界有资生堂红腰子、...