搜狐娱乐专稿（庄自修/文）

最近多部电视剧因为改名引发热议。

《与君歌》此前一直都叫《梦醒长安》，临播出时突然改名。网友关注度比较高的几部耽改剧，也都经历了改名，《天官赐福》改为《吉星高照》，《默读》改为《深渊》，《杀破狼》改为《烽火流金》，《撒野》改为《左肩有你》等。

看完不禁有人疑惑，明明原著小说挺有名，名字也好听，为什么要改名呢？最关键的是，有的剧名改得还不如原名。

搜狐娱乐从多位业内人士处了解到，影视剧改名不外乎两点原因：电视剧环境问题或市场原因。

前者要求很简单，积极向上正能量，无妖、不渲染封建糟粕。

市场原因则复杂得多，蹭热点、赶潮流、书剧分离或规避风险，最离奇的是，有的人请人算过之后，觉得原名不吉利就直接改，“改名加上坐镇，一集收费2000多元呢”。

Part 1 影视剧改名渐成常态

近期，多部电视剧因为改名引发关注。

《天官赐福》疑似改名为《吉星高照》，路透照中，主演们身穿的白色t恤上统一带着一个“吉”字，似乎坐实了这个名字。

对于这个新名字，网友们吐槽多于喜欢，直言“土”。

有人说听起来像是一个无脑喜剧，“还不如叫春光灿烂太子爷呢”，书粉更难接受，因为“天官赐福，百无禁忌”这句话对她们来说有着特别的意义。

《杀破狼》改名为《烽火流金》，同样没逃脱掉网友的吐槽。

“这个名字听起来像是抗日神剧”，“如果不知道是这剧，我都不会点进去看的难听程度”。

值得一提的是，近两年不管是已播还是待播的耽改剧，十有八九都改名了，如《魔道祖师》改名《陈情令》，《天涯客》改名《山河令》《默读》改名《深渊》，《少年行》改名《夜燕白》，《撒野》改名《左肩有你》，《嚣张》改名《隅我同行》，《二哈和他的白猫师尊》改名《皓衣行》

看完有人发出疑问：是有规定耽改剧必须改名吗？

这个疑问无从求证，但可以肯定的是，改剧名并非耽改剧的专属动作，其他类型的剧都有这样的例子，甚至，频繁改剧名似乎已经成为一种常态。

如成毅主演的《梦醒长安》，此前一直在以这个剧名做宣传，临近播出突然改名为《与君歌》；《上阳赋》一开始叫《帝王业》，后来改名为《江山故人》；《青簪行》原名《簪中录》；《心跳源计划》有多个别名，《致命邂逅》《掮客》《遇见阳光遇见你》；《有翡》原名《有匪》；《司藤》原名《半妖司藤》；《亲爱的，热爱的》原名《蜜汁炖鱿鱼》等等。

诸如此类的例子，不胜枚举。

对于电视剧改名一事，大家共同的疑惑点在于，有些剧原来的名字明明很好听，为什么要改？有的IP改编的影视剧，书粉数量庞大，用原名不是更容易为剧引流么，又为什么要改呢？

Part 2 电视剧频繁改名为哪般？

了解之后发现，电视剧频繁改名的原因不外乎两点——要么是电视剧环境问题，要么是市场原因。

1、电视剧环境问题——要正能量、无敏感词、不渲染封建糟粕

说到改名，圈内流传很多相关的传闻。

网传古装剧片名中不宜出现“帝”“妃”等字眼，所以前几年流行的xx帝，xx妃之类的，如今很少出现。

也确实能找到相关佐证，比如《白发王妃》改为了《白发》，《帝王业》改为《上阳赋》，《扶摇皇后》改为了《扶摇》，《凰权弈天下》改为了《天盛长歌》等等。

“听说虚构的、不符合历史的影视剧，不能再用像《甄嬛传》《如懿传》中的那个‘传’字。”制片人崔纯特透露，“今年献礼剧作品不能用非常红色、非常正统的名字，比如今年学习‘红船精神’，有个剧原本叫《红船》，后来改为了《中流击水》。”

此外，剧名要正能量、不能有妖、不能有敏感词、不可渲染封建糟粕等要求，似乎已经成为业内共识。

所以当《半妖司藤》改为《司藤》，《孤城闭》改为《清平乐》，《有匪》改为《有翡》，《掌中之物》改为《阳光之下》，《魔道祖师》改为《陈情令》，《悲伤逆流成河》改为《流淌的美好时光》时，大家都不用问为什么，答案了然于心。

“以前有一部戏叫《查岗》，就是讲夫妻之间的这种查岗，听说就让改名字，说夫妻之间有什么可查的，你这剧播了，岂不是要带动夫妻之间查岗吗？后来这部剧就改为了《夫妻密码》。”制片人谢晓虎笑说，“还有一个民国戏叫《东方霸主》，对方问，谁是东方霸主？后来剧就改名为《江湖往事》。”

除了符合上述要求，电视剧在内容创作上也要与政策法规思想统一。

孙俪主演的电视剧《卖房子的女人》，播出的时候改名为《安家》，据业内人透露，之所以改名，是因为一开始的剧名不符合政策思想，国家三令五申房子是用来住的，不是用来炒的。

赵薇主演的《学区房》本来说是要下半年开播，如今却悄无声息，有网友就猜测，可能与此前的“学区房”调控政策，以及义务教育阶段“双减”政策有关。如果此传闻属实，那这部剧播出时大概率也得改名了。

2、市场原因——书剧分离、赶潮流、规避风险。

相比电视剧环境问题，因为市场原因改名的情况更多，原因也更复杂。

如《梦醒长安》突然改名为《与君歌》，一位影视剧宣传就透露，是因为制片方看了微博舆情之后，发现原著粉丝不太喜欢这个剧，所以决定改名。

这样的说法似乎不无道理。IP改编盛起的那几年，影视化之后作品改名的情况比较少，因为之所以改编IP，很多制作者的初衷就是看中了原来IP的巨大粉丝流量，用原小说的名字可以给剧很好的引流。但如今之所以想“书剧分离”，是因为不少IP改编剧改得一塌糊涂，让书粉很失望，书粉的不满意，一定程度上也影响着普通观众对于改编剧的口碑评分。权衡利弊之后，改名就是一个不错的选择，毕竟改完名之后，大家就都要独立行走，书粉不能对剧指手画脚，剧不再占据小说广场，纷争也会少一些。

“当然，也有可能是请人算过之后，觉得改名比较好。”上述影视剧宣传调侃道。

这样的例子在业内似乎不少。“有人曾说七个字、五个字、三个字的剧名能火，偶数的不能火，有的制片人一听，就改名了；有的人则觉得自己的剧一路拍过来都很坎坷，想着把剧名改一改，改改运气；还有人直接找人算，算好了，说哪个好就用哪个。”制片人崔纯特透露，“还有人拍戏专门找人做法，开机仪式怎么搞、青龙白虎的摆放方向、哪个方向跺三脚，或者属鸡属狗不能来现场之类，都有讲究，一集收2000多元呢。”

赶潮流，应该也是不少剧改名的一大原因。比如当《甄嬛传》火了之后，之后就出现了各种各样的“传”，如《如懿传》《芈月传》《芸汐传》《楚乔传》《女医明妃传》等等。

《伪装者》热播之后，谍战影视剧起名也喜欢带“者”，如《脱身者》（后改名为《脱身》）、《叛逆者》《革命者》等。

都说剧名带“令”的比较容易火，如《陈情令》和《山河令》，播出后演员资源都飞升了。

而不被看好的则是“行”，《骊歌行》《长歌行》《青簪行》《皓衣行》《雪中悍刀行》等，网友调侃：“感觉剧名带行的都不行，不是扑了就是播不了，也太不吉利了，建议改名，说不定改名后就能播了。”

不过这样的说法可能就跟剧组开机拜神一样，图个吉利而已，并没有什么根据，毕竟《玉昭令》同样带“令”，播得也不怎么样，豆瓣评分4.4.

此外，还有各种各样的改名原因。

有的剧积压了好几年，如果用原来的名字播出，观众一听名字是积压剧可能就不想看，换个名字当新剧播；有的演员或主创因为负面新闻引发争议，电视剧改个名规避风险；有的IP改编剧，原来的名字过于直白简短，容易重名，改个名字做区分。

“还有一种是，网络平台买了你的剧，觉得你的剧名太土、没有网感、热度不够，就会建议改个名字。”制片人崔纯特说，“电视剧改名有个观点跟欣赏画一样，凡是看不懂的，都是艺术。”

所以这些年诞生了很多让人摸不着头脑的电视剧名。如《人生若如初相见》《一碗咖啡大蒜香》《那片星空那片海》《香蜜沉沉烬如霜》《清凌凌的水蓝莹莹的天》《知否？知否？应是绿肥红瘦》《山月不知心底事》《不负如来不负卿》等。

不看剧情简介，你永远都不知道它是个什么剧，而看了剧情简介，你也不清楚剧名到底和内容有什么关系。

Part 3改名如改命？不！主要看内容

对于电视剧频繁改名的现象，几位业内人士都表示司空见惯。

“像有的作品创作剧本时的名字不符合最后播出时的宣发需要，就很有必要改名字。”影视剧宣传琳达说，“剧名也跟人名一样，不同的时期有不同的风格，所以贴合市场需求的改名，一定程度上对剧也有一定的助益。”

一位业内人士透露，于谦前段时间主演的青春校园电影原名叫《我们最好的时光》，听起来不知所以然，“后来换了宣发团队，改了名字叫《老师·好》，指向性非常明确，所以爆了，票房三亿多。”

“孙俪之前有个剧原名叫《大义秦商》，听起来非常像是央视一套会播的剧，后来改为《那年花开月正圆》，虽然剧名和内容没啥关系，但最起码听起来年轻化多了，想必也因此吸引了很多年轻观众。”制片人崔纯特说。

好名字对于影视剧的助益毋庸置疑，但指望通过改名来改命，显然不现实。

“原来的剧名都非常干脆利落，很贴题，基本上一看剧名就知道讲什么内容，如今很多剧的剧名都非常虚头巴脑。”制片人谢晓虎直言。

之所以有这样的变化，谢晓虎认为有多方面原因，一方面在于，从前电视剧基本上90%卖给电视台，10%卖给网站，所以剧名都很贴合现实，如今这种情况颠倒，为了更符合年轻受众的审美，有所谓的“网感”，加上影视剧前几年深受网文IP名的影响，所以剧名朝着优美、忧伤、似是而非的方向发展。

另一方面在于，“从前几千万就可以拍一部剧，如今投资动辄上亿，但因为各种各样的原因，很多戏都死掉了，所以做一部戏不容易，再加上影视行业的门槛比较低，很多初中都没毕业的人就过来当制片人了，所以就比较神神叨叨。”

对于因为上述原因而改名的做法，谢晓虎非常不赞同，“一部剧从剧本、导演、演员再到后期，多个工种几百个人努力才创作出这么一个作品，哪能是改个名字就能播火的？”

制片人崔纯特也认为，改名至多是锦上添花，不可能逆天改命。

他拿《我在他乡挺好的》和《北辙南辕》举例说明，同样是讲述女性群体，为何一个被说悬浮，一个却得到观众的共鸣，“《我在他乡挺好的》把细节做得非常扎实，任素汐说自己晚上不能跟朋友一起去喝酒，因为她住在燕郊，晚了就没换乘的车了，以及住在燕郊的人遇到北京重大节日或疫情，进京检查要堵两三个小时之类，这些细节，北漂过的人都会有共鸣。”

“扎实的剧本、演员精湛的表演、导演独特的视角、精彩的剪辑，这是能够把握一部戏的一个命的东西，并不是说改个怎么牛逼的名字就行了，就像不是你起个厉害的名字，就能读清华北大一样的道理。”

编剧余飞曾评价过市面上那些又长又绕的剧名，他直言，这些剧取这样的名字并不是想让观众看懂它讲什么，而是传达一种“我是这种类型剧”的气质，之所以不在剧名中直接总结剧的独特内容和价值观，“因为它没有”。

从前一部剧靠IP、靠流量明星、靠知名导演、靠大投资，就是不靠好的剧本，如今又想通过改名来改命，也许就如余飞所言，“内容苍白无力，才会在标题上想要标新立异。”