作者 | 杜少君（转载请联系原作者）

来源 | 广告洞察（ID：admen888）

对于品牌营销而言，一切都从好名字开始。一个好的品牌名字可以为营销加分，为品牌延伸出更多趣味话题，变成一个好玩的梗。

正如营销大咖史玉柱说的：“一个名字如果不上口，不容易记，往往就要花上几十倍的广告力度才能达到让别人记得住的效果。”由此可见，品牌名的好坏，至关重要。给品牌起一个好名字，可以说就是赢在起跑线上。名字，也是品牌的第一个“行走的广告”。

正如我们所熟知的，“滴滴出行”、“小米手机”、“喜茶”这些品牌名字，就具有亲和力，能让消费者产生很好的消费联想，在一定程度上来说，自带传播力。

宝宝取名有五行生克原则的说法，品牌取名又有什么原则，到底有没有套路？今天也想就这个品牌取名问题跟大家一起分享心得。

01

品牌命名的三大原则

❖ 好念，有传播力

好的品牌名字应该遵循“短、平、快”的原则，一听就记住了；反之，应该少用一些不常见的字眼，增加沟通成本。就像我们熟知的“旺旺”、“拼多多”、“支付宝”、“美图秀秀”等，各有各的独特亮点，就像一把锋利的刀，进入到消费者心智当中。

❖ 容易记忆

在这个碎片化信息泛滥的时代，保证自身品牌有效的信息摄入很关键。

每个消费者都是“金鱼系”，记忆只有七秒，他们的记忆是短暂的。就像在广告圈有这么一个关于心理学的说法，从短期记忆来看， 在不同类的商品品牌中，对于消费者而言，每一个大类平均能记住的品牌也就是7个，一般不会超过7个。

换言之，当消费者在进行消费决策时候，你能否让自己的品牌成功跻身前7个，就是实现转化的关键。

所以品牌名字，本质就是一场抢占消费者的博弈。博弈的关键在于品牌记忆，你的名字容易记，大家自然对你印象深刻。

❖ 符合产品属性

好的品牌名字，应该与产品相辅相成、相得益彰，这就需要品牌充分结合自己的品类、市场定位等来做命名决策。

毕竟一个品牌名称一旦拍板敲定，就意味着长时间投入使用，如果品牌方因为市场需求，需要扩展产品线或者重新打造子品牌，能否沿用原来的母品牌，这一点就需要慎重。

02

如何给品牌取个好名？

纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。理论get到再多，终究要实践落地。现在就整合一些品牌取名案例，集合一些品牌名案例，看看到底需要怎么取名。

❖ 用生动的符号说话：数字、动物

看过华与华的《超级符号就是超级创意》，就会深刻感知这一点，超级符号让品牌更具传播力，这说的就是“符号化”的巨大能量。

大卫-奥格威也在《一个广告人的自白》中提过3B原则，即beauty（美女）、beast（动物）、baby（婴儿）。给品牌命名的时候，以动物符号为表现手段，一方面符合人类关注自身相关生命的天性，这是一种与生俱来的关注点，因此也最容易获得消费者的喜好。

从普适性来看，以数字、字母、动物来给品牌起名法，这一点不难理解。我们都知道阿拉伯数字、动物这些符号是世界通用的，不分国家、地域和民族，普适性优势显而易见；另外，我们的日常生活，无论是柴米油盐酱醋茶，都少不了跟数字打交道，数字自然也是我们生活中很常见的内容，具有生活化的特点。

361°

361°代表了一个圆，一个句号，更强调的是多一度热爱。从0到1，是结束也是开始，“1°”象征着新品牌重新从“1”出发。361凭借简单的数字，表达到位。

813芭依珊奶盖茶

813虽然作为奶茶店，这个名字跟奶茶的结合不高。但是从取名技巧来看，“813”很好地契合了“芭依珊”的音译，保持品牌名称的一致性，方便大众联想到中文品牌名。

天猫

天猫以一只黑喵作为品牌名字。一只会飞的猫，有点调皮，还有点任性，画面感十足。

飞猪

“猪都会飞”颇有喜感，也很符合旅行到处飞的场景， 表达了飞猪旅行可以让旅行更简单。

其它

QQ、1+手机、999感冒灵

蒙牛、土巴兔、马蜂窝、

搜狗、宝马、土巴兔、映客

❖ 采用叠词、重复的手法

这个确实是一种有效的取名“套路”，人都是有惰性，如果通过重复的手法表达叠词，可以收获朗朗上口的效果，强化传播力，快速占领消费心智；此外，还可以增加品牌亲和力。

例如：

拼多多、娃哈哈、旺旺、滴滴出行、美图秀秀

❖ 传递积极向上，美好寓意

好的品牌名字应该能够给消费者传递一种正面的联想，而不是让人产生不安、不适的感觉。比如说一个品牌名字是否会因为谐音、同义词等，导致让人对品牌名字想到不良的一面。

腾讯

腾讯名字就有两方面的内涵，一方面是融入了创始人马化腾的“腾”，展示创始人的创业精神；另一方面，“腾”本身也表达着一种飞黄腾达、事业腾飞的美好内涵。从这两点看，这个名字表达也是十分正面。

可口可乐

顾名思义，就是好喝、快乐，将口感和心情一网打尽。 这种“快乐”后来也变成可口可乐的一种品牌文化和资产，延伸出更多好玩的创意。

HEYTEA喜茶

“喜”本身就代表一种愉悦、高兴的心情，建立一种喝喜茶带来愉悦心情的联想，这也有利于品牌以后的延伸和重新诠释。

其它

必胜客（以必胜的信念赢得每一位顾客）

百事可乐（一切事情皆快乐）

惠普（普世普惠价值观，普及中国受众）

光明牛奶（前途一片光明）

瑞幸咖啡（“瑞”代表着吉祥，“幸”表达好运的意思）

❖ 古代诗词/经典故事借用

通过抓住大众熟悉的古诗词或者史上的经典名言，作为灵感来命名，也是一种取巧的方法。运用在品牌名字随时给品牌加分，在一定程度上来说可以降低大众的沟通成本。

百度

“百度”品牌名字来自辛弃疾的《青玉案·元夕》当中的“众里寻他千百度”，百度取名背后，是想传达这样一种内涵——对中文信息检索技术的执著追求，强化了整体名字仪式感，让品牌内涵得到提升。从古诗词入手，有效结合古诗词，既方便大众记忆，又传达美好的寓意 ，可谓是一举两得。

宜家

“宜家”的名字就是以《诗经》“之子于归，宜其室家”，这句古诗词为创意灵感，表达的也是意思是美好和睦，家庭和顺、夫妇和睦。这也很契合“宜家”的深刻内涵，那就是营造温暖的居家氛围。

阿里巴巴

“阿里巴巴”则是来自《一千零一夜》中的故事《阿里巴巴和四十大盗》，这背后还隐藏着着这么一个说法，“芝麻开门”是打开秘密宝藏洞门的咒语。从这一点看，阿里的命名对公司的发展无疑也寄予厚望，期望创造神奇的互联网公司。

娃哈哈

提及“娃哈哈”，第一时间都会联想到脍炙人口的新疆民族歌谣——《娃哈哈》，让大众在熟悉的儿童语境中记住品牌。

当然这本身还传达着更多内涵——“哈哈”本身就营造一种欢快喜悦的氛围，而这种开心的符号也属于每个人；另外，“哈”也是宝宝最原始的发音，取名上塑造熟悉语境，可以让孩子从小开始，就对品牌产生童年记忆。

❖ 融入产品独特卖点

通过营造嗅觉、触觉、味觉的感官体验，直接突出品牌或者产品的优势， 传达给消费者独特的利益点，有效深化大众对产品亮点的记忆。

舒肤佳

巧妙将肌肤和“舒服”结合在一起，让人自然联想到产品温和、无刺激的一面。

飘柔

生动化展现头发柔顺、蓬松、丝丝顺滑的画面感，说的正是为消费者的护发创造柔顺体验。

必理通

借助“通”与“痛”谐音，让人从字面上看就可以知道，这打造的就是一款止痛产品，可以有效缓解和治疗各种疼痛。通过功能的生动化描述，让受众贴切感知到这种药物的卖点。

其它

益力多（有益肠道健康）

百词斩（背单词的软件神器）

❖ 定位你是做什么：强化品类、行业属性

如果说融入产品利益点注重在卖点沟通上，那么基于品类定位的品牌取名 ，可以帮助品牌抢占品类制高点，快速占领空白市场。

支付宝

一目了然，表达的就是“支付的宝贝”，赋予支付宝在“支付”领域的重大功能。

饿了么

十分口语化和接地气的名字，第一次看到以为有人在问你饿了没有。这样的一个名字可以让人连想到要饿了，是时候要吃东西,。建立的就是吃饭、饥饿的场景，定位的就是“外卖”品类。

今日头条

表述的就是推荐有价值的新闻、分享资讯的产品，“今日头条”的品牌名字新闻、资讯属性十分强。让人看了就会产生这样的联想——想知道今天的最新资讯和头条，看“今日头条”就够了。“头条”即“第一”，这个第一也是消费者心智中的第一。

其它

淘宝网（上网淘东西、好物，说的就是电商购物平台）

知乎（知识问答，知识搜索平台）

口碑（推荐好东西，具有口碑基础）

美图秀秀（P图软件，让你秀出美丽）

全民K歌（唱歌平台）

❖ 品牌人格化，塑造IP形象

名字人格化，在品牌名上塑造一个可感知的人物，可以让品牌活起来，跟粉丝用更加有亲和力、有趣地沟通，品牌也更具有温度。

江小白

江小白，就像以往我们认知中的“小明”一样，富有生活化的气息，亲和力十足。它更像是一个与你促膝长谈的朋友。通过名字就能让人自然联想到与好友把酒言欢，谈天说地的场景。可以说，这为品牌在日后的文案打造和营销互动上奠定了深厚的基础。

小茗同学

与“江小白”的取名具有异曲同工之妙，“小明”这个形象，对于大众来说应该是非常熟悉的一个神奇存在。无论是读书时中文造句、讲笑话等场景，“小明”总是那个用来做示范的称呼。拟人化的表达方式，折射出品牌的人文关怀。

其它

三只松鼠（三只憨态可掬的松鼠）

雕爷牛腩（雕爷，一个资深做牛腩的老爷子）

农夫山泉（农夫，吻合大自然的搬运工形象）

张小盒（方方正的盒子形象）

03

品牌取名的常见错误

❖ 无法跟消费者沟通

这说的就是还是要说人话，听得懂、看得懂，读起来不要拗口，万万不可贴上生僻字眼。毕竟一个品牌走向大众，面向的是不同教育水平的群体，过于难懂，岂不是白打广告了。

❖ 低俗、缺乏美感

说人话的同时，不代表可以恶俗、低劣，美感还是要有的。就像很早以前被人所诟病的“爽歪歪”酸奶饮品，作为一款定位儿童受众群体的饮料，当时推出后就被不少网友指为用语淫秽。

❖ 脱离品牌、产品

品牌取名一定要与自己的产品定位有深度的联系，如果毫无关联或者难以建立联系，只会让消费者在进行消费决策的时候，忽略了你的品牌。

纵观这些品牌名字，各有可取之处，有的胜在传播上，有的赢在形象上。除了以上分享的一些原则、案例和需要注意的事项之外，品牌取名还需要考量很多因素，比如自身的品牌长期的品牌建设、产品线规划等，这些都是给品牌取名不能忽略的。

看完品牌取名技巧，各位有什么心得，一起分享。

———— / END / ————

学习是最好的投资，

点击“阅读原文”，每天听一门营销课。↓ ↓ ↓