我们都有这样的经历,在一个陌生的环境中,容易被更多人记住名字的人,更容易成为这个临时TEAM的领袖与发言人,拥有更多的话语权,人们更愿意相信他。对于雄心勃勃想在自媒体行业大展拳脚的自媒体人来说,自媒体的名字就是招牌,一个好的名字能够让你事半功倍。但同时,很多人都会有这样的困惑:我们的账号名字起的很特别,也很有诗意,可别人就是记不住,就是无法让人印象深刻,这究竟是怎么回事呢?其实记住几点关键要素即可让你的名字脱颖而出,使人记忆深刻。下面我们就从正反两个方面,共计四点来谈一谈起名字的技巧。
必要的广告不可少。广告,就是广而告之的意思,目的就是让更多的人记得广告主体的名字,自媒体行业当然也不例外。很多人都会质疑,基于互联网的自媒体也需要广告?这是当然的。年糕妈妈几年的时间做到育儿行业的佼佼者,靠的并非仅仅是优质的内容,还有资本的助力。年糕妈妈公众号A轮融资达到千万以上,18年9月结束的B轮融资坊间传言达到亿元级别。资本的注入,使得年糕妈妈在育儿行业里更加游刃有余,这么庞大的资本注入,可想而知,其广告费用必然不在少数。我们在没有这么大资本的时候,论坛灌水、QQ群、微信群、知乎等大型互动平台也是初级的广告途径,效果不佳,但贵在坚持。
接地气不等于庸俗。现在越来越多的自媒体人将自己的名字起得接地气,为的是使用户产生亲切感,比如某些平台的“二狗TV”“山炮传媒”等等。初期,这种做法还是有一些效果的,但从长远角度看,这很大程度上限制了IP的上限,是自毁前途的做法,并不可取。在最初的新鲜感过后,用户并不会对这些IP产生重视的感觉,认为其庸俗,降低自身品味,慢慢的,用户取消关注成为必然。高晓松打造的脱口秀《晓说》,本意起名《闲的蛋疼》,虽然两个名字都有闲聊之意,但从文化底蕴与用户认可的角度来看,无疑《晓说》是更成功的、更符合人们预期的。
唤起人们美好的情绪很重要。有一个最基本的常识就是,人类心情愉悦的时候,更容易对陌生事物产生好感,所以,一个能唤起人们美好情绪的自媒体名字,重要性不言而喻。能唤起情绪的名字当然需要通俗易懂,不能太高深,用户通常不会花费时间对一个名字进行过多的研究,调查发现,20秒是用户肯花费在名字上的极限时间,所以我们需要做的就是起一个让人20秒内能看懂且唤起某种情绪的名字。《睡在我上铺的兄弟》就是一个典型成功的好名字,他不仅勾起了人们对上学期间宿舍兄弟情谊的回忆,也让人一眼就知道他讲述故事的背景,可以说完美至极。
不要频繁换名字。自媒体的名字就是招牌,而换名字就是砸自己的招牌,这种行为会让对你关注的用户找不到你,间接的使自己前一段时间的积累成果付诸东流,所以,不到万不得已,不要换名字。当然,频繁换名字的做法更是愚蠢之极。最平常的例子就是你微信中的好友全是你熟悉的人,你换了一个名字后,除了你最亲近的人,跟你联系的频率都会下降不少,大部分就是找不到你了,熟悉的人尚且如此,何况你的粉丝呢。大学改名字导致影响力下降的也不在少数,211工程高校“中国纺织大学”更名为“东华大学”后,名字让人误以为普通民办院校,再也找不回当年的辉煌。大学改名字都失败,你又怎么保证换了名字会更好?
抓住一个人就要先抓住他的胃,抓住一个用户就要先有一个让用户记得住的名字。一个好名字是一条捷径,但并不是一条万能的捷径,还需要辅以不断地深耕细作,内容与名字相辅相成,从而塑造一个超级IP。起一个让用户朗朗上口的名字并非十分困难,只要抓住用户的心理,唤起用户的情绪,与行业相关,不要庸俗即可。然而,一个好名字只是一个好的开始,持续不断的输出优质的内容才是在自媒体行业立足的根本,只有用优质的内容不断的吸引用户,才是塑造超级IP的关键。好名字,需要重视,但也无需过分执着。
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