盘点中国知名互联网企业，你会发现使用动物为商标、吉祥物、产品名和公司名的公司，比例高得异乎寻常，甚至你会发现动物名字都快不够用了。

例如百度的熊掌，UC的松鼠、美团的袋鼠……

有些特定门类或行业的互联网公司，动物形象的比例高得离谱，完全可以组成行业内的动物园。

譬如排名前十的旅游网站中，就有8个商标或名字包含动物。除了前十名，后面的企业还有一大堆动物，几乎可以说是“无动物不旅游”。

在排名前十的直播平台中，动物也是占有半壁江山。排名前十的音频平台，动物同样占据了一半。

电子商务领域，在淘宝商城更名为天猫之后，各主流电商也立即跟进推出了自己的动物形象，京东的金属狗、苏宁的狮子、国美的老虎……

当然，中国互联网公司并不只是热爱动物，植物名同样极为常见，虽然传统企业也会在商标上经常用到植物，但大都是在中国人心中有美好寓意的牡丹、荷花、梅花、兰花、菊花、海棠之类。

但是，今天中国互联网公司用的植物，往往是传统行业很少会使用的，因为它们在传统上大都没有特殊的美好寓意，譬如豆瓣、土豆、小米、蘑菇街、豌豆荚、坚果、芒果、花椒、瓜子、梨、荔枝、果壳、花生、大麦、大豆、柚子、橡树……

除了动物名和植物名，中国互联网公司还喜欢使用叠词，早期使用叠词的互联网公司还只是当当、人人网等企业，叠词现象和趋势并不明显，而且使用叠词在传统行业也并不少见，譬如盼盼防盗门、旺旺小食品等。

但近几年来使用叠词名的互联网公司越来越多，有些行业类别甚至出现了叠词扎堆现象，譬如与社交应用或带有一定社交功能的行业，几乎被叠词占领，以至于名字使用叠词，很容易被认为是社交软件。

越是晚近的互联网公司，起名时越带有这种特征。或者说，中国互联网公司仍有不少喜欢用功能描述性和寓意寄托型的名字，但在垂直领域的排名往往更加靠前的，明显是这类偏爱动物、植物和叠词的公司。

名字的进化与观念的进化

那么到底为什么这些公司都喜欢用动物作为品牌logo呢?

气质和精神匹配公司

因为很多动物代表了一种技能和特长，恰恰和一些企业的精神具有通感及关联想象，所以能建立很好的品质联想。

● 天猫

猫性感妖娆，妖娆是一种说不出来的、特别的性感时尚。猫有品位和性格，猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境。

这非常符合天猫要全力打造的品质之城、第五大街、香榭丽舍大道。猫有九条命，阿里巴巴要经过九九八十一难才能走到102年。

具有一定亲和力

动物区别于其他的精神名词，最大的特点就是亲和力，让常见的动物和自己打交道能拉近距离，帮助企业很好的和消费者沟通，所以也可以看到很少公司用蛇来设计logo。

● QQ企鹅

腾讯的企鹅logo非常接地气，企鹅本身非常可爱，憨态可掬。圆圆胖胖的，走起路来一摇一摆，而且还戴了一条红围巾，更惹人喜爱。

无论大人还是孩子都非常喜欢，这也无形中拉近了用户与企业之间的关系。

企鹅生活在地球的极端，用企鹅作为表示也蕴涵着QQ网络也可以联络地球的两端——网络无处不在，沟通更加方便。

● 京东狗

京东总裁刘强东去同学家里做客，看到客厅里一个欧洲进口的吊顶灯，整个吊灯是金属质感，有独特的金属光泽，站在某个角度看特别像一只金属的狗。

小狗有着忠诚、友善的美好寓意，与电商希望传达的理念一致。于是，他将小狗吉祥物的想法分享给京东高层，以狗为原型的设计想法，在京东内部一致通过。

延伸性带来隐形价值

设计好一个动物logo就等于带来一只吉祥物，因为选定动物之后，可以建立一种真情实感的吉祥物来做活动和品牌代言，同时周边的延伸物料都可以节省很多人力推广，直接搬来吉祥物发传单或者公关曝光，这样带来很多隐形传播价值。

● 苏宁狮

据苏宁市场中心负责人介绍，新logo主要运用百兽之王“狮子”作为设计元素，与图形中“云”的嘴部特征巧妙结合，来诉说苏宁易购线下与线上统一的云商模式。

同时，以极简、亲和可爱的形象变化去吸引年轻化、个性化的消费群体，提升消费体验。

什么是最容易记忆和传播的名字

如果三家互为竞争对手的互联网产品，一个叫优诚通，一个叫美宝卓，一个叫黑蝙蝠，五分钟后还能记得的是哪个？

毫无疑问，黑蝙蝠你看过一次就能够记住。而另外两个名字，你就算努力记忆，最后能想起来的也只是一组意思相近的形容词。

名词相对于形容词和描述性的词，更容易被人牢固记忆。因为它的搭配是固定的，是我们熟悉且有视觉记忆的名词。

那么，我们看到它的名字，就可直接调用大脑中现成的认知数据，能更大幅的节省认知成本。

而叠词更容易形成一种听觉记忆，如果它是一个现成的描述声音的词，比如滴滴、当当，一遍就能记住，即使是一个从来没有出现过的叠词组合，比如叠叠、词词。

它们在记忆中完全不需要担心与别的词混淆，它的新颖本身就会激发我们的学习和记忆。

但是，如果是一个描述性或寓意性的名字，通常是一组意思的新组合，而且不会是我们熟悉的固定词汇，这个非固定组合的每个字都对应着抽象的概念，我们看到这样的名字，调动的是抽象认知，它要耗费更多注意力。

不过，企业自己或给产品起名时，寄托美好寓意是一种长久的传统，尤其是中国传统老字号，更是偏爱寓意美好的字，而且它们大都是三个字，譬如内联升、瑞蚨祥、荣宝斋、全聚德、同仁堂、月盛斋、老正兴、采芝斋……

公司起名也许远比你想象的更重要，如今正拼命砸钱的二手车交易平台中，优信、车置宝大概要多花五亿才能达到瓜子二手车的知名度，要多花两亿才能达到人人车的效果。

中国互联网的动物园化，是注意力竞争艺术上升到一定高度的体现。虽然没有人向他们集体传授互联网起名技巧，但相同压力环境下，大家的竞争策略不自觉地趋同。

如何充实品牌的信息包

一个品牌名称，就是一个“信息包”，里面装着什么非常重要。

1.我们对于品牌、商标取名的时候，可以从自己喜欢的动物、植物中选取具有寓意、形象优良，合适自己定位的名字。

2.也可以通过人的姓名命名为商标名。这样不仅仅能彰显个人的信誉，而且姓名更容易朗朗上口。

3.对于商标取名很多人也会通过自己一些地方方言，联想到词汇的深刻意义。像“嘿小面”“方脑壳”等都是通过方言进行取名。

4.商标取名字一般会对未来寄予期待。所以很多人取名字都会用正能量的词语来进行取名。如“力帆”“万达”等。

5.通过谐音取名字也是一种可取的方式。如“莫闻味”、“长江黄河”等都是通过谐音进行取名字。

商标取名还有很多方式，如借助一些工具进行取名，或者是通过上面的案例，可以根据自己现在情况进行取名。

取名字固然重要，但是名字是否能注册，也是需要进行衡量的。

好名字让人过目不忘、易于传播，不过寓意美好但不好记的名字是失败的名字。

商业起名的原则

1.独一无二 过目难忘 避免不同寻常的拼写

2.朗朗上口 好读易记 简单明了 富有内涵

3.提供线索说明主营业务 简单易记 与众不同

4.历久弥新 有国际性 更名应与原名有连续性

5.好念好记 积极特别 正面联想符合产品属性

6.寓意深远 好懂 符合消费者心理

7.充分传达企业理念 体现企业精神

8.充分体现行业特征

9. 追求笔画数理吉祥，与行业五行相吻合

10.追求字型结构合理

11.企业名或品牌的五行 符合领导命理的喜用神

12.企业logo避免形煞。

13.所起名字符合大股东的八字五行喜忌，另外与所属行业相关。