德邦、顺丰、老乡鸡改名，不只是改几个字那么简单 | 超级观点

带着观点看商业。超级观点，来自新商业践行者的前沿观察。 文 | 特约观察员 张知愚 编辑 | 崔砚冬 有名，万物之始。 命名是召唤，也是局限。当企业的经营使命发生变化的时候，企业名和企业旗下的品牌名都会发生变化。名不正则言不顺，改名字不只是改动几个字那么简单，而是品牌和企业战略的调整。 德邦物流改名德邦快递德邦物流在2018年改名德邦快递，表面上看是“快递” 比 “物流” 有更广泛的认知基础。实际上意味着德邦没有局限于行业内思维，更没有被已有的成绩蒙蔽。更深一层的本质，是德邦根据社会需求重新定位自己，正如德邦董事...